观察最近半年的涨粉榜，我们可以清晰地感受到，不论在哪个平台，涨粉已变得愈发艰难，特别是在小红书，非明星博主单月能涨粉 20w 已经是绝对的佼佼者，这之中还不乏很多已经耕耘多年，才得以厚积薄发的创作者。
因此，在短视频多个赛道内容都日渐饱和的当下，新入局创作者想要做出一番成绩，选择可能比努力更加重要。
那么，现阶段哪个赛道在小红书的增速最快？
此前，卡思采访小红书头部 MCN 侵尘文化创始人林尘时，他透露，近几年家居赛道是站内增速最快的赛道。并且，在热度之外，得益于内容的广普性，这类账号于变现上往往也有很亮眼的表现。
2023，还有未被完全开发的短视频新赛道？
01
一条视频涨粉 14W
家居改造屡成流量密码
“我想自己动手，把父母的房间，改成中国风。”
@在逃许师傅 在小红书账号发布的第一支作品，讲述了自己要将父母拥挤陈旧的卧室，改造成近来很流行的中国风式设计的故事。
@在逃许师傅 小红书账号截图
具体来看，这期视频的主题只有一个——断舍离，换句话说就是“拆”。
原来的卧室又小又挤，所以博主先把占据了大量空间的老式家居通通拆掉；阳台和卧室的分隔生硬，看上去不通透，博主又拆掉了两者之间的铝合金隔断；再抬头看天花板时，发现石膏线已经裂开，直接哐哐几锤全部砸掉……
经过剪辑和变速，整个拆房间的过程被浓缩在两分钟不到的视频内，但房屋的改变确是显而易见的：从堆满杂物、生活气满满的寻常卧室，变成了干净整洁还略显空旷的毛坯，给人的震撼感很强，并且，这种从无序到有序的变动，更是给观众带去了不错的解压感受。
@在逃许师傅 小红书账号截图
震惊于博主超强行动力的同时，大家也迫不及待地想要看到房屋改造完成的样子，粉丝们纷纷催更，视频和账号的热度也是水涨船高。
笔记发出后 24 小时内，账号粉丝就从 30+ 攀升至 6W+，在第二条笔记发布前，账号累计新增了 14W+ 的粉丝。截至目前，这条“开山之作”的点赞量已经超过 27W，收藏数也达到 3.9W。
后续，该主题下的一系列作品都取得了不错的反响。
做吊顶、垒隔墙、铺地板，搭衣帽间……这些寻常的装修工作让粉丝们看得津津有味，不少人表示每周都要来小红书“追剧”。
截至目前，距离博主发布的第一篇笔记还不到一个月，但账号粉丝数已达到 23W，且最新一期的视频中已经植入了品牌的商务合作。不论是账号的涨粉速度还是变现速度都可以说是相当惊人的。
房屋改造，其实算不上是短视频里的新话题。抖音“改造”关键词下，相关话题#旧房改造 已有 240.8 亿次播放，#小院改造则达到了 142.8 亿次；小红书中则有上百万篇笔记教你租房改造技巧、低成本改造出租屋。
比如去年火遍全网的博主 @海边有座房，也是通过老爸在海边给自己留下的“破烂别墅”引入，一步步将其改造成为很多人心中的梦想之家。
@海边有座房 小红书账号截图
可以看到，如何在一片“废墟”上建起一座精美“高楼” ，已经成为了吸引当代年轻人目光的一大法宝。
家居改造类视频为何能频频获得人们的喜爱？
一方面，是其给予了用户获得感。改造类内容往往耗时漫长，跟随创作者镜头，观众会亲眼见到房屋从乱糟糟向干净整洁转变，也往往对改造成果给予很高的期待值，这种期待会在改造前后对比时达到高潮，其瞬间产生的惊艳感将更加强烈，甚至也会因改造的结束而产生些许成就感，“与有荣焉”。
另一方面，这类内容有着相当实用的“种草”意义。当新一代年轻人掌握了生活的主动权，很多人对于房屋中过时的设计早已不满，但又苦于知识和经验的限制,这种情况下，改造博主无疑是带领大家向前迈了一步。
并且，真实的生活环境使用户代入感更强，如博主 @五金少女 所改造的房间引发不少用户共鸣“我家也是这样的”“一样的格局”等。通过他们的作品，用户可以清晰窥见她们的改造思路，便于将实用的方法论套用至自己房间。
除此之外，因为这类视频往往有着很强的“连续性”，不少用户点进某一期视频后，就会陷在博主主页里无法自拔，产生如同追剧一般的”强迫症“心理。
@在逃许师傅 小红书账号评论区
02
何种内容在小红书吃香？
虽然家居改造类视频的流量与热度令人羡艳，但其劣势也相当明显，不论是从资金投入上看，还是从拍摄难度上来说，都不算是个对普通人友好的形式。
比如 @在逃许师傅 原本就是建筑学专业的学生，还从事过土木相关的工作，故而无论是经验、知识还是个人技能上来说，都超出普通人很多，毫无相关经历的人想要复刻她的道路几乎不可能。
但家居明明是离普通人生活最近的赛道，难道非专业的创作者没有机会分一杯羹吗？当然不是。
在卡思浏览了小红书众多的家居内容后，发现目前在站内较为火爆的笔记还有这么几种形式。
首先，最简单的就是好物分享类笔记。这类笔记往往以图文形式发布，博主们会尽力搜罗一些有颜值、有创意，又或是够实用、性价比高的家居好物，配上一小段文字给粉丝们做安利。
这类型内容最大的优点是形式简单、易于操作，对没什么经验的普通创作者来说相当友好。但缺点是由于创作门槛低，故而竞争也很激烈。此外因为内容简单，想要吸人眼球，就对笔记的图片和标题提出更高的要求，因而创作者们需要有足够的“网感”。
比如 @今天不想洗头，其主页里的内容均为博主为粉丝推荐的生活好物。所有笔记封面都风格统一，以灰色背景下具体的事物为主体，看上去简约大方。更吸引粉丝的，是博主会根据热门话题推荐相关好物：独居租房必备、宿舍生活神器、男朋友买的奇怪物件……不同的主题有着不同的受体群众，能够吸引到更多人的关注。
@今天不想洗头 小红书账号截图
其次是经验干货类的口播笔记。这种内容也可以说是知识领域的细分赛道，博主通过和大家科普装修知识，提供装修建议来吸引流量和粉丝。想要做好这样的视频，对博主的专业性有一定要求，但和房屋改造类内容相比，不需要很强的动手能力，在资金投入上也会小很多。
卡思观察到，相比于平铺直叙地讲述知识，采用“避雷”“防踩坑”这样的反向角度切入，给粉丝一种一定要看的“焦虑感”，更容易引得大家的关注。小红书上，一位叫 @坤哥装好房 的博主就是运用了这样的思维，所有的话题都围绕房屋装修中容易犯的错误展开，很多粉丝留言“幸好装房前来坤哥这做了笔记”。
@坤哥装好房 小红书账号截图
最后，值得重点关注的是“生活 vlog”的形式。家居博主的生活 vlog 与其他生活内容相比，最突出的不同就是极其注重“氛围感”，视频的看点不是放在创作者的生活故事上，而是要着重展现其生活的环境和状态，画面更是要做到别人看一眼就会有赏心悦目之感。
举个例子，博主 @子晴晴呀 的作品均在记录自己《27 岁的每一天》。她的视频中几乎不会出现人声，永远是轻快的 BGM 搭配上自己生活的镜头，但视频里的每帧画面都有着很美的布局，烛台、小花瓶、精致的锅碗瓢盆……从镜头中偶然出现的小东西里，都能看出博主对待生活的认真态度。
她作品中展现出的生活状态，满足了很多女生对“梦想生活”的幻想，而其主页介绍上，也写着“陪我发现生活中的另一种可能”，给人一种“逃离世俗”的氛围感。
@子晴晴呀 小红书账号截图
总的说来，小红书上的家居博主除了做好视频的“硬知识”外，还会注意在作品中传达出自己的品味与态度，以此来吸引到与自己同频的粉丝。
03
他们的吸金能力有多惊人？
家居内容作为小红书近来的大火赛道，吸引人的不只是流量，更是其背后蕴含的超强“变现”实力。
一方面，这类内容讲的原本就是普通人的衣食住行，各式各样的产品都能很自然地植入进作品中，相比起电子数码、母婴育儿等细分赛道，博主在商务合作上有更大的选择空间。此外，因为这类产品相对而言有更强的主观性，没有绝对的好与不好，所以合作的“翻车”风险也相对较小。
另一方面，很多业内人士透露，目前家居赛道还处于“僧少粥多”的阶段，内容和账号都仍未饱和，即使是小博主也有很多的变现机会。就像上文提到的，@在逃许师傅 仅仅发布了 4 条视频，就已经获得了品牌方的青睐。
@在逃许师傅 小红书账号截图
从变现的具体方式上来看，大部分人还是选择了“产品植入”的形式，赚取账号的第一桶金。因为家居博主的内容都是取材自实际，这样的“种草”内容会更有说服力和信服力。并且，如果作品的主题选择合适，还有机会收获多个合作，取得更有效率的结果。
像 @海边有座房 在 5 月发布的《为了改造我家这个零食房，差点把超市搬空了》的上下集中 ，就出现了两个合作方的影子。博主先是在饮料布置的环节融入了某品牌冰箱的广告，后又在成品展示环节融入了某品牌扫地机器人的广告。因为产品都在恰当的时机出现，所以粉丝们也并未对这样的植入密度表示反感。
@海边有座房 小红书账号截图
此外，如果博主有能力搭建自己的渠道或供应链，就能搭上近期小红书直播的风口，找到一种更有竞争力的变现方式。
比如设计师 @一颗KK，虽然账号目前只有 23W 的粉丝，但其单场直播的观看人数已经超过 55W，单场 GMV 更是高达到 2000W，这样的数据绝对称得上是站内翘楚。
@一颗KK 小红书直播战报
在以上两种常见的变现方式之外，在卡思之前的文章中，还提到过创作者 @五金少女 通过接受工作室委托，以及借助短视频引流至淘宝店铺的方式变现。她们在作品中使用的工具或物件，大部分来源于某特定店铺，为用户提供了购买同款的“快捷键”。
当然，在看到越来越多人意识到家居领域的优势后，也有博主直接利用“身份”变现，立即推出了相关的知识付费课程，吸引想做副业的普通人付费学习。
总而言之，伴随着追求高品质生活、愿意改造生活的年轻人越来越多，家居赛道的前景也愈发光明。特别是在短视频各赛道早已是一片红海的情况下，这一来之不易的蓝海赛道，卡思相信值得更多人去关注。
文章引用微信公众号"运营研究社",如有侵权,请联系管理员删除!
