奢侈品牌为何疯狂涨价？

新闻资讯 2023-07-12 09:35 56 0

本文来自微信公众号：真叫卢俊（ID：zhenjiaolujun0426），作者：Moon，原文标题：《怎么最近奢侈品开始涨价》，题图来源：视觉中国

“早知道奢侈品这么赚，我还买啥基金股票啊？”我已经不止一次听见我姐如此不甘心地感叹了。

我姐之前一直想要入手一个6万块的香奈儿经典款CF（Classic Flap）小号手袋，后来在今年3月听说要涨价了，还没来得及纠结呢，第二天大清早，仅仅过了一个晚上。

图片来源：香奈儿官网

这货居然就涨到75200港元，一夜之间身价暴涨1万。

其实自疫情以来，香奈儿已经涨过6次价，如今连小号的Classic Flap都已经突破7万；整个CF系列，价格比2019年11月高出74%。

要知道就算是北京、上海这样一线城市的房价，2023年一季度的商品住宅成交均价对比2019年全年，涨幅也就在20%左右。这样的涨幅对比，买个包就够你涨过房价了，难道大家最近都在疯狂靠奢侈品发家致富了么？

图片来源：上观新闻

接下来，就让我们近距离来感受下，富人的世界都在投资些什么。

一、一手的奢侈品巨头们，涨价有多夸张

其实奢侈品涨价并不是什么新鲜事。根据《2022中国高净值消费者洞察报告》，近三年来，Chanel、Gucci、Prada、Dior等顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。

但是令我惊讶的是，没想到在疫情放开不久且大家都叫嚷着消费降级的2023年，奢侈品涨价还可以做到如此凶猛，尤其是经典款。

先来看看今年涨幅最夸张的香奈儿。据英国《金融时报》数据显示，香奈儿标志性手袋产品，此次在中国市场的涨幅基本在11%~16%。我列举了香奈儿部分热门产品在今年3月的涨价情况：

单位：港元，1港元=0.93人民币

可以看到，除了前面提到的CF系列，涨幅最大的当属Chanel 2.55，最高涨幅达28.5%。早在去年的时候，2.55系列就已经涨价约14%突破7万，而今年最贵的大号产品，再次加价超1万后，已经站上了8万的高位。

图片来源：小红书

讲真，8万一个包，快抵得上一线城市2平的房了。

同样的还有全球最大的奢侈品牌LV。今年6月1日凌晨，LV主要针对部分热门产品进行调价，涨价100元至2800元之间：

比如CARRYALL手袋、BOULOGNE 手袋、LOOP的价格涨幅，基本能有10%左右。

而这次的涨价王，还是要数lv的迷你水桶包Noé BB。

5月购买的价格还在11100元，马上6月就直接涨到13900元，涨幅25.2%。

而不止是经典款，连一些原本入门级产品也在涨价。同属LV的入门级别大号麻将包，在6月1日凌晨，从7300元涨到8500元，一夜之间多了整整1000多块。

涨价起来同样不手软的，还有爱马仕。在去年年底的时候，爱马仕就进行了一次大涨价，其中Mini Kelly二代Box皮涨了18150元，涨幅高达23.2%，Kelly To Go涨幅也高达28.6%，创造了爱马仕涨幅历史。而更令人吃惊的，还是曾经那个以超高的性价比和实用性著称的“菜篮子”Picotin18，也从22000元涨到24200元，涨幅在10%。

并且，爱马仕首席财务官还在去年10月曾对媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。香奈儿、LV、爱马仕，伴随一手奢侈品高幅度的涨价，连奢侈品牌商们也赚得盆满钵满。

大家还记得，那个被称为“奢侈品之王”、LVMH 74岁的伯纳德·阿诺特吗？6月底的时候还因为带女儿来北京巡店，被顶上热搜。于是我去简单搜了下，没想到如今这位奢侈品老板，已经在2022年凭借1.35万亿元人民币的身家，干过马斯克，首次成为世界首富了。

但是这还只是一手奢侈品涨价带来的连锁反应。

二、二手市场上，背了5年的包转手还能多赚1万

真要说起来，一手奢侈品涨价了谁最开心？当然是那些在涨价前已经购买了该产品的小伙伴们。原因嘛也很简单，一手都接连涨了好几万，我这二手包多卖点钱不过分吧？

而如今，根据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示，中国二手奢侈品市场近年来发展迅速，市场规模由2020年的285亿扩大到2021年的470亿，增速达65%。

于是我们也看见，确实有不少二手奢侈品也在让买家再次赚到钱。比如北京一家二手奢侈品店的老板就表示：

以路易威登为例，如果该品牌某款产品涨价幅度为10%，其二手价格也会上调5%到8%。其中有一位客户，5年前在这里购买了一个二手香奈儿CF，当时花了22000元。在去年春节前拿回来，重新又以38000元的高价卖回给二手店老板。仔细一算，白得一香奈儿包背了5年不说，先后差价还多赚了1万多。

图片来源：央视财经

无独有偶，同样根据红布林发布《2021上半年二手奢侈品消费榜》指出：

有用户转卖一条Chanel金色双C复古项链，净赚37264元。还有用户转卖一只Hermès Birkin橙色皮复古单肩包，净赚25213元。

朋友们，这可是一口气净赚好几万块，可能比一些黄金、钻石还保值呢。

当然，要说在所有二手商品里最保值的，还得是爱马仕。

图片来源：国海证券研究所

尤其是爱马仕的Kelly系列和Birkin系列，在二级市场上可以说是保值硬通货，其二手价格直逼官方一手价，甚至可能超过公价。

单位：美元，1美元=7.25人民币图片来源：madisonavenuecouture.com

如Mini Kelly二代二级市场价格是公价的2.3倍，Kelly 25的二级市场价格是公价的1.4倍左右。甚至一些已经停产的奢侈品包，还能够被定义为“收藏品”。这样的保值性，也难怪不少小伙伴感叹：老婆的包居然跑赢了我的基金。这还不是瞎说：考拉海购发布的《2021年度十款“理财包”》报告显示，2021年涨价幅度最高的Celine Romy腋下包，较年初发售价涨幅高达95%，大幅跑赢了基金和股市大盘。

而如果说，一手、二手都还只是针对单品几千、几万范围内的增长，那么你能想象吗，奢侈品涨价最暴利的地方是哪吗？

没错，拍卖市场。

三、77只包拍出2522万，最贵一个153万

要说拍卖市场是怎么刷新我认知的，那还得多亏了前段时间，那场堪称史无前例的刘銮雄爱马仕拍卖会，就是那个传说中的女星狙击手。

这场拍卖会是什么个概念呢，简单来说，77个包，其中76个爱马仕，一共拍了2522万港币。

据说这次大刘拿出了不少钻石Birkin、稀有皮、限量版，有的仅仅在秀场上出现过。算下来平均一个包拍出30多万，其中96%的拍品成交价都超越了估价，还破了四项拍卖纪录，成为苏富比历来成交额最高的手袋拍卖。

我们先看看破纪录的四款：

其中最值得关注的，就是第一款这只20cm的一代鳄鱼皮Mini Kelly，要知道它的原始估价不到50万港币，结果最终成交价高达121万港元，拍出了估价近3倍的价格，刷新了Mini Kelly的拍卖纪录。

但这四款还不是最贵的：

还得是这款，由吕丽君和老刘共同出街时，手握的这款25cm Birkin。让我们将视线转向包身，整个外皮由鳄鱼皮制成，呈现出奢侈质感，而闪瞎人的还是它的锁头，居然由18k白金和白钻镶嵌而成，整个招牌锁旋、金属条和金属牌镶嵌了超过百颗钻石。最终这款包包，拍出了153万的成交价，创下最高拍卖纪录。

而会场上唯一一个非Hermès品牌的包包，是Chanel推出的CC Tote Bag：