帮年轻人摘除恋爱脑，正在成为一门生意
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2023-07-12 13:19
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作者 | 弋曈 欧阳
编辑 | 园长
让那个恋爱脑闺蜜清醒过来的暑期档黑马《消失的她》，还在一骑绝尘。根据灯塔专业版App数据显示，截止7月6日晚22点，《消失的她》累计票房已超过27.6亿，上映15天，单日票房远超首日上映的《八角笼中》，收割票房之姿丝毫不见疲软，似乎超过猫眼专业版33亿票房的“发疯”预测指日可待。但本文并不想讨论这部电影本身，大部分观众的共识是，《消失的她》说不上是一部好电影，其元素杂糅的程度极高，真正称得上悬疑的几乎没有，主创确实将商业片的套路玩明白了。只是在众说纷纭中，我们总能看到这部影片关于“恋爱脑”的营销：治好了我的恋爱脑，带恋爱脑闺蜜去看《消失的她》，看完就分手了……这似乎形成了一种对女性观众的强大吸引力。数据显示，这部电影的购票用户性别为体育三七开，女性用户占了近70%，女性也更愿意在社交平台上进行发声与分享，进一步推动了这部电影的传播，将票房的可能性一步步提升。![]()
微博话题页
从《消失的她》出发，刺猬公社（ID：ciweigongshe）对话了“反恋爱脑”的工作者，也和被外界贴上“恋爱脑”标签的朋友聊了聊，我们想聊聊反恋爱脑思潮的缘起，以及它是如何成为一门生意的。
“恋爱脑”狂欢席卷互联网
成为生意的前提是足够庞大的需求，也就是在社交网络上流传已久的“反恋爱脑”思潮，及其带来的现实影响。“恋爱脑”一词的诞生时间已经难以考证，部分说法认为这个说法源自日本，通过动漫小说等作品传播。近几年开始，人们私人生活的公共化让生活里的大小故事都可以成为投稿，细节被放大，各种互联网平台群组的讨论日趋多元，对恋爱脑的认知进一步在互联网的各个空间中持续发酵。例如豆瓣劝分小组，不仅一直进行着日常的劝分工作，“让你下定决心分手”，点醒每一个恋爱脑，还诞生了不少如今的互联网热梗。但这些也只是在一个小众的圈层传播，体现着一些群体的情绪，要成为热点话题，“恋爱脑”需要一次全民性大爆。![]()
图源豆瓣
理论的验证也需要引经据典，回溯群体记忆。2012年播出的经典电视剧《薛平贵与王宝钏》便成为了这种讨论的载体，王宝钏选择追随爱情，寒窑苦等薛平贵十八年，以野菜维持生活，更具像化的“挖野菜”行为也成为了恋爱脑的代名词，在当时激起了关于恋爱脑的一次大型讨论。短视频平台上细读经典的内容不在少数，不少古早影视剧作品都在恋爱脑名单中，#90后的恋爱脑是因为看偶像剧#的话题也是一直讨论度颇高。刷短视频时经常能看到的有，以《恶作剧之吻》《微笑pasta》《放羊的星星》为代表的黄金时期台偶剧，以《一帘幽梦》中“你失去了一条腿，她失去的可是爱情”等为代表的琼瑶式台词，统统都都在审判之列。![]()
图源抖音
同样是短视频平台，2022年吸粉千万走红的龙飞律师与近期小火的律师老韩，都因为连麦讨论两性婚姻的现实问题而被人们关注，在他们的直播间，来往的男男女女将婚姻中的一地鸡毛摆在了大家面前，对于爱情与婚姻的幻想都被明晃晃的利益击碎，人们调侃“恐婚直播间”的同时，也在一次又一次的警惕着恋爱脑，强调爱自己、保护自身利益。这自然是无可厚非。当女性的经济独立与思想解放程度不断提高，在以理性为基础的现代经济社会，趋利避害的本能之下，婚姻作为一种社会契约的本质也被人们看得越来越透彻。![]()
图源抖音
而在社会文化的方面，过去勇敢追爱的角色们，承载的是那个时代对于自由爱情的向往，很多时候，爱情往往是主角们冲破一切藩篱和桎梏的动力源泉，故而爱情的浪漫主义色彩同样也具有探索性与解放性，不论是深宫还是宅院，爱情的羽翼能让他们腾飞。然而在当下，这种思想的革新已经来到新阶段，自然感觉该阶段的爱情观多少散发着些陈旧味道。这是因为有这样密集的讨论和思考，“反恋爱脑”才成为一门有利可图的生意。
等待收割“恋爱脑”
在B站上搜索“恋爱脑”，排在前三名的关联话题词分别为“恋爱脑自救” “恋爱脑测试”以及“恋爱脑清除计划”，播放量最高的视频为《骂醒恋爱脑，能救一个是一个》，两千余条评论中，不少用户剖析自己或闺蜜的情感经历，纷纷表示要与“恋爱脑”割席，从此不再吃爱情的苦。小红书上，更是有“禁止恋爱脑壁纸”与“骂醒恋爱脑语录”广为传播，如果你不清楚自己是否为一名“患者”，还可以对照“恋爱脑等级表”进行自查。不仅如此，关于恋爱的笔记，下面总会有一个“分”字，或真心实意或调侃玩梗，总会有叉车队女孩来把当事人“叉走”，如果叉不走那就锁死，成为一部分女性对恋爱脑，最恐怖的诅咒。![]()
B站、小红书截图
不仅是社交媒体，淘宝与闲鱼上早已有商家做起了“骂醒恋爱脑”的服务，有专业的心理咨询师也有业余兼职的大学生。商家会按照服务次数与好评率将每一名“陪聊师”分为等级，费用越高，能够匹配到的陪聊师等级越高，主要分为“盲盒、充电宝、温柔港、锦鲤”四个等级，对应接单金额0-500元、500-1000元、1000-3000元、3000-5000元。分配完陪聊师后，买家根据需求自行选择聊天时长，既可以选择24小时全包也能按分钟计费，可文字可语音，用户意犹未尽时还可以一键续费。据淘宝店家“大哥你好呀”的老板称，下单这项业务的用户往往不是给自己准备的，多数是为朋友、闺蜜点单，偶尔也有长辈为早恋且叛逆的青少年购买这项服务。老板又补充道：“只能说有一定效果，本店小本生意，不保证百分百能骂醒。”郭小羽是一名从业不到一年的叫醒师，据她回忆，2022年11月，当“王宝钏，恋爱脑鼻祖”之梗在网络走红后，突然涌现出很多“骂醒恋爱脑”的需求。彼时，她刚失业不久，急于寻找一份兼职，刚好在闲鱼上看到不少相关工作的介绍，于是抱着试一试的态度，没想到现在已经成为她固定的副业。她认为这项工作的本质依然是一种树洞与陪伴：“没有人会因为陌生人寥寥几语就真正改变内心的想法，一开始我还会尝试代入我的客户，以最大的共情为他们分析利弊，时间一长，我就放下助人情结，尊重他人命运，只是尽可能回答问题，给出解决办法。”凯悦今年27岁，她毕业于西安一所985院校，一路循规蹈矩、按部就班，进入世界500强企业工作，近来，她收到一份有人匿名为她点单的“骂醒恋爱脑服务”。凯悦告诉刺猬公社：“对方表明来意后，先是描述了女生在恋爱中患得患失的焦虑状态，让我自己对号入座。而后又列举了一系列感情中可能发生的痛苦、失望与伤害，将重视伴侣感受的表现统称为上头，将误解与争吵升级为不可调和的矛盾。鼓励我多做些有意义的事情，不要深陷在爱情中，我感受到一种嘲讽，嘲讽每一个重视爱情的人。”刚进入职场不久的打工人吞吞对这种感受也深有体会，她坦言：“男友的厨艺颇佳，我平时总会带饭去公司，偶尔也会在朋友圈分享他做的美食，渐渐地，总会有同事或朋友直言我秀恩爱，调侃我为恋爱脑。”被贴上恋爱脑的标签后，吞吞心有不平，但她又不愿为此事做出过多解释，改变每个人的偏见太难。下一次再有人问她午饭吃什么时，她不再像之前一样骄傲地回答“男友带的饭”，而是以“剩饭”二字将这个话题搪塞过去。不仅如此，吞吞不仅不敢光明正大地夸男友，也不敢在外人面前，为男友付出，她害怕引起“不好的观感”，连吞吞的母亲都会不停地提醒她，恋爱的时候不要太沉迷，要计较得失。在她的价值体系下，恋爱并非是以结果为导向，而是以自我成长和自我探索为目的，重视爱情并为之付出的努力或许并没有白费。她认为：“通过爱情，我们更了解了自己，更知道自己适合什么、喜欢什么。在处理亲密关系的技能方面也会成长，而曾经感受过的爱和幸福，都将成为漫漫人生的宝贵回忆。”当得知有不少商家提供“骂醒恋爱脑”的服务时，吞吞笑着回答，那自己很可能会成为服务对象。
从流量密码到商业逻辑
同样在闲鱼平台上引起关注的还有“网络奔现师” “网恋对象放生”等服务，“网络奔现师”的价格在20元至200元不等，具体服务包括考察网恋对象颜值和交谈方式，鉴别网恋对象是否属实，待考察约会地点等。商家通过跑腿服务帮助客户剔除网恋中的不确定性，既能确保人身安全，也能清晰认知恋爱对象。当“反恋爱脑”大行其道时，另一种割裂的现象也在发生，当女生摘除恋爱脑后，却渴望遇到一个恋爱脑的粘人精男友，“接恋爱脑男宝”又成为一种新的风气在社交媒体上流行开来。恋爱脑男友成为一种新的的人设，比霸总、校草更受欢迎，不少男性博主将自己打造成恋爱脑，或是放出与女友的聊天记录，或是分享其恋爱甜蜜日常，每每发布总会引发评论区大量的羡慕，甚至不乏有人对着博主进行许愿——今年接到恋爱脑男宝。遇到恋爱脑男友、培养恋爱脑男友都成为姐妹们最关心的话题，相应的也成为一种新的流量密码。![]()
图源小红书
在众多“反恋爱脑”与“培养恋爱脑”衍生出的生意中，陪聊只是其中一个类型，比起陪聊，能够更加系统化、规模化赚钱与收割的当属直播与培训。抖音平台上，婚恋专家“龙飞律师”粉丝已近千万，单条视频的点赞平均过万，直播场均在线人数达3万。龙飞营造了一个从农村姑娘成长为都市律师，现做主播还债的人设，她努力拼搏、踏实谋生、独立女性的标签让她收获了一众粉丝的好感。她的粉丝以年轻女性居多，新抖显示其抖音平台账号女性观众占比近7成，24-30岁的人群超过一半，占60%左右，而在B站，她的女粉占比则超过80%。她强调，女性不要放弃赚钱的能力，“得先谋生，再谋爱”。其抖音账号的橱窗中，有四十余件货品，除了她自己的婚恋课、法律风险课等教学产品外，多以女性话题的书籍杂志为主，真正做到，人与货一体化，协同发展。![]()
图源抖音
另一位同赛道的腰部抖音达人“恋爱班主任-小怡子”也拥有近240万粉丝，每天在直播间一对一地解决爱情难题。不仅如此，她也专注恋爱教学类内容产出，其在抖音平台中创作的《恋爱课》视频目前播放量已突破10亿。2022年，她还推出了付费课程《社交吸引力训练营》 售价298元，当时月销量近千单。据刺猬公社观察，各大短视频平台将“恋爱脑”作为核心用户群体，服务与教学的主播有百位之多。他们的商业逻辑也类似，将恋爱中的信息差放大，营造出通过学习就能控制与改变恋爱关系中的多种问题的印象，继而收割那些对恋爱现状存在焦虑的用户。然而，现实生活中问题的复杂程度又怎能通过一次聊天、一堂课就可以理清？当恋爱脑在互联网语境下，成为一种新型“绝症”，正悄悄地在女性群体内部塑造对立、进行分化，远离恋爱脑、不对爱情有所指望，何尝不是女性群体对自己的另一种规训？围绕反恋爱脑所产生的多种生意也应运而生，其中不乏真正有意义的，但更多有时候，大可不必产生“树立靶子再打倒”的矫枉过正行为。（应受访者要求，文中郭小羽、凯悦、吞吞为化名）
文章来源 | 刺猬公社（id:ciweigongshe）
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