这届青年找工作，把小红书和抖音当作秘密武器
新闻资讯
2023-07-12 14:04
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新闻发言人付凌晖表示，16-24 岁进入劳动力市场的青年人中，大概有 600 多万目前还在寻找工作。「随着经济持续好转，就业保持总体稳定有较好支撑。」大环境的变化，也倒逼很多年轻人改变找工作的方式。美化简历、狂刷实习或许还不够，还有一些人开始学习当网红。一开始它被视为打破传统渠道的成名方式，正如安迪·沃霍尔所说的，每个人都能出名 15 分钟，后来因为泥沙俱下，博眼球和赚快钱的现象频出，它又被看作无所不用其极的低门槛事业。现在有一批年轻人，视角更加纯粹而简单。如果人生是个闯关游戏，它无非只是找工作这个关卡结算积分的道具。TikTok 博主 @chloevanberkel 正在对着镜头，边熟练地化妆，边碎碎念着夏季的大学生活。她的表情自然、语速流畅，仿佛眼前是一面镜子，而不是将被成千上万人看到的屏幕。这条视频只收到了 10 条评论。不过没有关系，总有用户看到主页挂着的亚马逊店铺链接。如果他们愿意在这里购买护肤品、防晒喷雾等商品，她就能赚到佣金。图片来自：TikTok @chloevanberkel其实对于 @chloevanberkel 来说，钱也不是最重要的，毕竟每个月只能入账 10 美元左右。在成为真正的网红之前，摆出网红的架势拍摄视频，本身就是一件有趣的事情。TikTok 上有不少这样的千粉级博主。在动辄千万粉丝、带货以亿计算的网红膨胀时代，他们只是比起素人略有名气，视频播放量也不是很高，几百或者一两千是司空见惯，偶尔才有近万的超常发挥。图片来自：TikTok @rachelaaron_这些博主的年纪普遍不是很大，有的是没工作几年的社会人，有的就是在校大学生，内容大多是分享日常生活，推销产品或拆箱，为服装品牌做模特，玩转对口型、快速变装等创意......没有网红的粉丝体量，但尽量做出网红的内容质量。挤出空闲做视频博主，当然不能说没有走红的心思，但千粉博主们的想法更加「人间清醒」，小红靠捧、大红靠命，模仿网红的过程是更为重要的。在抖音等娱乐平台，我们见过各种让人一头雾水的爆红，比如前段时间的儿歌「挖呀挖呀挖」。中国人民大学新闻学院讲师董晨宇将成为网红比作抓住一张彩票，很多普通人也不知道自己怎么就红了，但流量既转瞬即逝也不可复制，往往抓不住这个机缘，然后很快沉寂下去。这些千粉博主们，或许因为还是学生，或许因为不缺主业的经济来源，他们更像是将平台作为跳板，没有对流量的焦虑感，抽中彩票不错，抽不中也是坦途。受到媒体关注时，拥有 5000 多名粉丝的 TikTok 博主 Ngozi Oka 就很淡定：你不需要有成千上万的粉丝，这是很多人的一个误解。如果你的简历能够证明你正在产生影响，并且还想做得更好，你就会抓住别人的注意力。所以，成为社交媒体博主，更像是 Z 世代的一种低成本微观创业，没赚到钱也能赚到经验。国内其实也有这样的趋势，特别是和新媒体有关的专业。在广州大学城的某新闻学院，运营抖音账号会被视作广告专业的一项实践作业，考核标准是账号的粉丝量、视频互动量，以及内容质量和运营思路。上过这门课的小冯告诉爱范儿，考虑到普通学生运营的难度较大，老师并没有严格的打分标准，同学们可以选择自己想做的内容类型。当时，小冯和组员做的是搞笑类视频，像是模仿致命女人、配音神厨小福贵，既符合抖音的调性，做起来也比较好玩。账号因为结课停更，但她从中收获了简单的脚本撰写技能。浙江传媒学院则是更加极端的一个例子。去年，浙传的一门选修课《自媒体与综合电商创业实训》火爆网络，因为它的考核目标之高让人惊掉下巴又深表同情。不少浙传学子使出浑身解数，或是吹拉弹唱，或是土味舞蹈，还有剑走偏锋的卖惨式内容，选题策划、拍摄、运营等技能也在从中得到锤炼。他们在抖音上「乞讨」点赞和关注，走过路过的网友也乐意贡献举手之劳，「浙传学子的 KPI 有多难完成」登上了当时的抖音热点榜，算是一场求仁得仁的行为艺术。常有这样一个说法，Z 世代（在 1997-2012 年间出生的人群）是互联网原住民，因为他们是在数字时代成长起来的，受即时通讯、智能手机、平板电脑、社交媒体等科技产物影响颇深。皮尤研究中心去年的一项调查显示，社交媒体上超过 70% 的 18 至 29 岁女性会关注网红，其中一半在看到他们的帖子后跟着下单。消费内容的过程，反哺着创造内容的方式。正如英国社交媒体博主 Alexia Woods 所说：这一代的创意人士正在接受更多的非正式教育。我可以从 Youtube 学习我需要的一切，从视频编辑到理解算法的工作原理，这就是互联网的力量。TikTok 的千粉博主们，也觉得自己比上一辈更擅长面对手机镜头和竖屏拍摄。如果我能制作 PowerPoint，我想我也能制作 TikToks。我们在镜头前说话，就像我们在与朋友进行 FaceTime 通话一样。所以，年轻人选择在镜头前抛头露面，是流量经济之下有因有果的回环。一方面，这依然有利可图；另一方面，这也不是一件难如登天的事情。与此同时，真正入局的创作者们明白，网红是一个分化明显的职业，站在头部的终究是极少数，必须给自己留有余地。小红书博主 @董啊脸，尽管已经有了近 30 万粉丝，达到了网红级别，但因为还是学生，暂时没有把小红书作为主业。她的选题涉及数字生活、学习方法等等，经营小红书的契机也与求学生涯有关。董啊脸告诉爱范儿，当时保研到中国传媒大学后，空闲下来的她没有再找其他实习，打算运营一个账号，将它作为一份别样的实习证明。她身边也有不少朋友做小红书或抖音博主，同班就有一个同样经营小红书的同学。在从零到一的起号过程里，董啊脸学会了剪辑、作图、拍摄、创意内容、广告对接等技能。投递实习的时候，她会将这段经历写在简历里，HR 通常也表现出十足的兴趣。简言之，不必将网红作为终极目标，读取百分百的进度条，通向网红的过程，就可以是某种能力的反映。真实的职场证明了这一点，尤其是爱范儿所在的互联网内容行业。爱范儿在招聘时发现，简历附上社交媒体账号的不少，一般是微博和小红书，B 站如果有数据好看的也会放上来。具体来说，运营岗位尤其会通过这些账号证明能力，摄影师等岗位的求职者，也会通过小红书等渠道展示作品。有些反直觉的是，账号的内容不一定与岗位直接相关，整体上看关注美食生活类的较多，这也是小红书较为主流的类别。主编们基本认同，对于没有丰富工作经验的大学生而言，小红书等账号在一定程度上体现了实践能力。就算是招以作品为先的编辑，社媒经历也同样是一种参考，它反映着求职者的风格与价值观，甚至能够拿来判断与企业文化的契合度。这些为简历增光添彩的账号，粉丝数量参差不齐，几百几千几万都有可能，类似 TikTok 的千粉博主，不仅是简历上的加分项，也是短视频时代的个人创意名片。横平竖直的职场简历将人生精心编排，出其不意的个人名片允许旁逸斜出。一般来说，我们应该都有多个社交媒体账号，尽管称不上有头有脸，冲浪经历不能拿来给简历背书，但也算得上笼统的内容创作者了。这也是当代年轻人的一个特点：在各个平台输出是很自然的事情。互不相连的孤岛，如四散的碎片折射着人格的多面，但拼起来又如破镜重圆，照见更加完整的人生画像。如果简历体现着弗洛伊德所说的超我，它们则是本我、自我、超我的混乱共存状态。某种意义上，这些账号就是 Z 世代的浓缩版履历、野生化领英。一些已经面世的产品与服务，将它们包装得更加正规和实用。TikTok 的千粉博主们，往往会在主页挂着一个 Linktree 链接。Linktree 的功能类似中转站，一个页面集合了多个网址，可以通往 Spotify、Instagram、亚马逊主页甚至个人网站。所以，从 TikTok 出发，你可以看见更加立体的他们。就像 TikTok 博主 Ngozi Oka 所说：仅仅是 Linktree 和亚马逊链接的存在，就有助于表明你十分关注整个内容创作和影响领域......如果你进入某人的页面，它们会非常引人注目，这有点像领英。根据 Linktree 的数据，大多数链接到亚马逊主页的用户并不是网红，而是模仿网红的人。去年，在 Linktree 创建的亚马逊链接中，77% 来自个人资料访问次数少于 1000 次的用户。类似地，创立于 2020 年的职场社交产品 Polywork，和领英的精英气质截然不同，你可以在这里创建个人主页、记录大项目与小成就、选择正经或离谱的身份徽章......它是更加多面的，也是更加松散而自由的，力求从具体的事件和活动反映你到底是怎样的人。即刻 app 也有异曲同工的付费服务「Yellow Page」，它关联了多平台账号，可以展示职位、爱好、代表作品、高光时刻等等，被官方称为「一页知你的专属页面」。简而言之，Z 世代跳出了扁平化的简历思维，用另类但同样有效的贴标签方式，证明自己的个人能力，但这本质又为简历服务。好比你打算在小红书做一位读书博主，最好通过光鲜亮丽的 title 让别人认识你，像是 211 本、985 硕、写作了几年、自己出版过几本书，这是你的标签，也是你被别人记住的理由。兜兜转转，我们还是在互联网的思维里，打造和维护个人品牌。简历是公司和个人之间一种高效的做题方式，社交媒体账号们，则更像是博取好感的附加题，前提是你走在正确的道路上，打算从事相关行业的事情。网红常被视为贬义词，在长辈眼里可能是对常规路线的逃避，但对 Z 世代来说，它不一定是个终点，而是让光环和技能加身的新型实用主义。PS.年度最大运营盛会——「2023 数字化运营生态大会」门票售卖中！
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