高温天气让“特种兵”变为躺平游，暑期旅游较2019年翻倍增长
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2023-07-12 15:55
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2023.07.12
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导读：从业者表示，目前暑期才刚刚开始，根据往年经验，预计7月底将会迎来客流高峰。
暑假叠加高温天气，7月假日消费市场延续了五一、端午假期的“火热”。美团、大众点评数据显示，暑期以来，国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长。从消费趋势看，“晚七点”经济引领夜间消费，酒店“躺平游”盛行，室内水乐园成为夏天爆款景点。今年暑期，亲子游、跨省游迎来显著复苏，带动旅游市场持续升温。美团、大众点评数据显示，7月1日-10日，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍增长。此外，西安、北京、成都、南京、上海、重庆、长沙、青岛、广州、武汉，成为全国暑期最为热门的十大目的地。热门出发地则由北京、成都、上海、广州、重庆等地领衔。其中，亲子相关的住宿预订量较2019年增长150%，跨省预订的住宿订单占比超过2019年同期。暑期以来，“游泳”“漂流”“水乐园”等热门玩水项目搜索量上涨明显；含“泳池”的酒店成为不少消费者的出行首选，美团上的预订量较2019年同期增长约250%。避暑需求下，兼具“玩水”和“室内”两项要素的“室内水乐园”有望成为今夏爆款。近一个月，大众点评上相关攻略笔记较去年同期增长800%。![]()
暑期以来，成都融创水世界持续排名当地“盛夏避暑榜”第一。成都融创水世界总经理刘影对第一财经表示，暑期前两周水世界客流量相较于日常客流提升了32%，日均客流达4500人，相较于2022年暑期同期增长27%。目前暑期才刚刚开始，根据往年经验，预计7月底将会迎来客流高峰。刘影介绍，暑期游客以亲子群体为主，占到总游客的70%左右。在用户旺盛的游玩需求下，景区将闭园时间从18时延长至21时，继而又调整为22时。在从业者看来，亲水游是夏季的主要游玩消费趋势。“目前，成都的水乐园多点开花，据我们了解，今年成都片区又新开了不少新的水乐园。越来越多的人开始追求水中玩乐，也让亲水经济持续火爆。就水世界消费数据来说，增幅更加明显的是玩水装备的消费，无论是何种形式的水上乐园项目，游客在玩耍、娱乐时，都离不开各种戏水装备。”海滨城市旅游市场同样迎来大爆发，增幅普遍高于大盘。以威海为例，暑期旅游消费订单较2019年增长超过500%，“北京-威海”“上海-威海”的高铁动车票十分紧俏。此外，青岛、大连、厦门、秦皇岛、海口等地住宿也迎来量价齐涨。高温天气下，不少游客形成了“白天躺平、晚上出门”的模式。在抖音、小红书等平台，不少游客表示因为高温天气白天避暑、晚上逛吃成为了新的选择。美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”、“夜市”等关键词搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。夜间消费最高的前五大城市为上海、北京、成都、深圳、广州。上海迪士尼、重庆解放碑、长沙五一广场、重庆观音桥、成都春熙路成为全国夜间消费最为火热的前五大商圈。以重庆观音桥为例，夜间消费额较去年同比增长约60%。在青岛著名的台东步行街，晚上22时，街头巷尾仍是人头攒动。“那些年一起吃串的地方烤海鲜”餐厅在大众点评上是游客的热门之选，创始人王俊杰对第一财经表示，相较中午，暑期夜间消费提升更为明显，“目前白天和夜间的流水几乎是二八开，每天晚上7点到11点是店里最忙碌的时候，晚上生意好的时候能翻台七、八次。”王俊杰同时介绍，能感受到近期异地游客的增加，“目前店内异地游客占到5成，日常情况下店内以本地顾客为主。判断外地顾客和本地顾客的方式是点菜，外地游客点菜以海鲜为主，本地顾客会选择家常菜。”大连的海鲜餐饮老板也表示，晚上6点到10点是近期的黄金营业期。大连金碧辉煌烧烤店创始人张起海对第一财经记者表示，“近期亲子消费者比较多。”为应对增加的顾客，张起海在6月就开始招聘暑期工和钟点工，旗舰店招聘了16位暑期工，勤俭街店招聘了10位暑期工。随着餐饮业进入旺季，海鲜价格也水涨船高，张起海表示近期大连海鲜成本价格涨幅超过15%。暑期以来，平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。成都、重庆、长沙地区的夜间堂食消费占比高达55%以上，均超过全国大盘。重庆火锅、川菜、烤串均是夜间堂食热门品类。以重庆火锅为例，有超70%的订单发生在夜间。美团研究院副院长厉基巍表示，“一方面，大家去室外玩乐，大多会选择避开高温时段，很多景点也推出了各种各样的夜游玩法；另一方面，越来越多的酒店、民宿具备了目的地属性，能够为住客提供丰富多元的体验项目。”还有不少消费者通过“夜骑”感受城市魅力。北京多条慢行线路夜间骑行频次显著提高，如亮马河到三里屯沿线，美团共享单车周转频次翻了数倍，“夜骑族”6月以来出行频次环比涨幅近30%。上海多个夜间消费活跃区域，市民夜间骑行的需求也在持续增长。美团数据显示，夜骑群体中，80后、90后用户占比超6成，成为上海夜骑低碳出行的主力军。厉基巍表示，暑期“承上启下”，是观察生活服务业的重要窗口。今年暑期，以“晚七点”为代表的暑期经济亮点频现，国内生活服务业延续了上半年的强劲复苏。
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