本是同根生，相煎何太急。
7月10日，因商标权之争，加多宝被判赔偿王老吉品牌所属广药集团3.17亿元，对此，加多宝回应，将立即向最高人民法院提起上诉。
至此，广药集团和加多宝历经几轮起诉、审判、上诉，已经缠斗十三年之久。
网络上把广药集团和加多宝的商标权之争，称为王老吉的广东“亲爹”和香港“养父”之争：
王老吉乃亲爹“广药集团”的庶出儿子，很少受到重视，于是遇到了陈鸿道这个养父将其收养，在养父的着力培养下摇身一变成了家喻户晓的凉茶大亨！于是亲爹跳出来争夺所有权......
王老吉和加多宝，到底有着怎样的江湖恩怨呢？
王老吉创始人为清朝的广东人王泽邦，道光年间，瘟疫爆发，王泽邦用自家的草药配方，以药煮茶，施于众人，服下该药的病患，在几天之内症状便得以缓解。
于是，这种以药入茶治疗疾病的方式，很快便推广开来。之后，王泽邦改良配方，做成了适合人们日常饮用的凉茶，王老吉凉茶在岭南一带声名鹊起。
之后，王老吉品牌传承数代，一部分王氏后人在广州经营，一部分来到了香港经营。
新中国成立后公私合营，王老吉收归国有，最终被划归到羊城药厂（1996年改名广州药业集团），而香港的王老吉则由王氏后人王建仪继续经营。
国企的经营效率与模式，大家都懂得。王老吉这个品牌在广药集团一直是鸡肋般的存在。当时沿途有很多叫做“王老吉”的凉茶铺，广药集团没把他们放在眼里，也没想过要争夺啥商标权。
1990年，香港鸿道集团主席陈鸿道无意中喝到了香港的王老吉凉茶，亚热带的气温让他嗅到了凉茶中所蕴含的商机。
他萌生了去内地打响“王老吉”牌子的设想，于是他找到香港的王建仪提出了合作意向，双方一拍即合，王建仪向陈鸿道提供了凉茶的全部配方。
但是在内地，陈鸿道不能用“王老吉”这个商标，因为王老吉的商标权属于当时的羊城药业，缺少品牌效应，陈鸿道的凉茶在内地的销量一直差强人意。
1994年，陈鸿道找到羊城药厂商谈合作事宜。当时王老吉在羊城药厂没啥存在感，1995年，羊城药业与陈鸿道签约，将“王老吉”商标使用权以每年450万元的价格出租给陈鸿道，使用权十年。
同一年，陈鸿道创立了加多宝公司。1996年，加多宝公司设计生产出第一罐红色罐装王老吉凉茶。
这个设计是效仿可口可乐的包装，当时陈鸿道立志：要让王老吉成为中国的可口可乐。
而此时，羊城药厂自己也生产王老吉，为绿色纸盒装，以区别于陈鸿道的红罐王老吉。
1997年，羊城药厂更名为广州药业股份有限公司。广药与陈鸿道重新签订商标使用协议，将“王老吉”的商标使用权延长至2010年。
之后的数年，王老吉主要的销售区域在广东、浙南地区，北方人对这款饮品并不感冒。
不得不说，陈鸿道颇具营销才能。2002年，陈鸿道就策划为王老吉拍一个宣传片，蹭一波2004年雅典奥运会的热度。
负责拍宣传片的广告公司，让陈鸿道给自己的凉茶做一个清晰定位，到底是饮料，还是保健品？
一语惊醒梦中人，陈鸿道灵光一闪，想出了那个经典的口号，“怕上火，喝王老吉”。
这个广告语一经推出，瞬间风靡中国大江南北，王老吉凉茶也作为功能性饮料，从广州的路边摊，开始登堂入室，进入各大餐厅。
随着王老吉的名头越来越响，陈鸿道有点坐不住了，因为王老吉这个商标到底还是广药集团的，自己付出了那么大心血，只有十几年的使用权，怎么想怎么不划算。
于是2002年，陈鸿道贿赂了广药集团副董事长、总经理李益民，签了两份“补充协议”：允许鸿道集团将“红罐王老吉”生产经营权（包括商标使用期限）延续到2020年。
之后，志得意满的陈鸿道开始以佛教徒自居，并大力推广慈善事业。2008年汶川地震，加多宝集团捐款一个亿。
而就在捐款的次日晚，网上一篇《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它》的文章横空出世。这篇文章的标题，引起了刚被加多宝义举感动的公众愤怒，但打开帖子再看，发帖者所指的“封杀”其实是要表达“买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”的意思。
正话反说产生的强烈反差，刺激了无数公众跟帖留言，王老吉名贯南北，如日中天。
眼见陈鸿道赚的盆满钵满，熟悉的情节就出现了：广药集团不干了。好不容易熬到了2010年，广药集团一看，商标使用权到期了，陈鸿道咋还在卖王老吉凉茶。
广药集团一纸诉状，状告加多宝公司的母公司鸿道集团，要求收回“王老吉”商标。理由很简单：老合同到期了，不打算再续约。所以，鸿道集团必须现在、立刻、马上停止使用“王老吉”商标！
而陈鸿道之前与李益民签订的补充协议，因李益民受贿案发入狱，广药集团根本不承认。
从此时开始，广药集团与鸿道集团开始了十余年的商标所有权之争。
第一回合，广药拿出受贿实锤，顺利回收王老吉经营权。
陈鸿道也终于了悟：成也老字号，败也老字号。于是，从2011年开始，从双方还在为商标权争吵不休的时候开始，他就着手制定了“去王老吉化”的作战方针。
不让我用王老吉，我自己再创一个“加多宝”还不行吗？趁着官司未了结，陈鸿道把红罐王老吉改成了正面“王老吉”、反面“加多宝”的双面红罐。这样，消费者就会渐渐习惯“加多宝”这三个字出现在红罐上。
广药当然不干！第二回合果断就以侵犯商品声誉、虚假宣传起诉了加多宝，要求下架广告、公开道歉并且赔偿2000万损失。
加多宝知错就改，把广告语改为“红罐王老吉改名加多宝”。广药集团一看，这不还是蹭热度吗。于是又告，法院判决，不准出现“王老吉”三个字。
加多宝再度俢改广告语，叫做“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”。
广药集团还是不干，告他广告语使用不当，竟然妄称全国领先，这妥妥地就是欺骗消费者。广药集团再度胜诉。
加多宝再改广告语为“中国每卖十罐凉茶，七罐加多宝”。广药集团几乎气晕，你太狂妄了吧？再度起诉，再度胜诉。
加多宝很有耐心，那我再改广告语“全国遥遥领先”，这下没有你“王老吉”三个字了吧。
看广药吃相如此之难看，长期被穷追猛打的加多宝开始反击。说红罐外包装是自己设计的，王老吉能有今天，这个装潢功不可没，我要告你王老吉侵犯我的红罐包装。
广药果断驳斥：外包装权和商标应该是一体的，既然商标属于广药，那红罐也应该归广药所有，是你在侵权吧兄弟。
广药再度胜诉。
这一回合战罢，加多宝败的体无完肤，红罐不能再用了，还赔了1.5亿元，只能被迫启用金罐，算是彻底斩断了与王老吉的一切联系。
然而，广药集团并不想就此罢休，再次提告鸿道集团旗下六家加多宝公司侵权，7月10日，广东省高级人民法院判决，六加多宝公司赔偿广药集团3.17亿元。
对此，加多宝表示，将立即向最高人民法院提起上诉。
目前看来，这场侵权之争，还远没到完结的时候。
王老吉、加多宝商标权之争，很容易让人想起泰国天丝与中国红牛之争，事实上，他们的故事也真得很类似。
而且，二者也同样是多年来耗费大量人力物力应对商标权之争，没有多余的精力去制定公司的发展战略，都同样从开始在同行业独占鳌头，到今天的屈居二、三线。
所不同的是，天丝和红牛之争，使东鹏特饮等功能饮料渔翁得利，在饮料市场异军突起。
而王老吉、加多宝，不仅失去了他们在市场上进一步发展的机会，还因为两家的价格战，意外的将本来在旁吃瓜的老三“和其正凉茶”，直接打的销声匿迹。
当年陈鸿道意气风发，立志要让王老吉成为中国的可口可乐。如今看来，这个愿望短时间内是无法实现了。
这一场战争，没有赢家。
点击上图可进入燕馆
文章引用微信公众号"燕馆",如有侵权,请联系管理员删除!
