导语
5月30 日，高途发布了截至2023年3月31日第一季度未经审计财务报告。报告期内，高途的收入达到了7.1亿元，环比上涨了12.3%，实现了三个季度的持续增长；现金收入为5.4亿元，同比增长了69.4%；此外，高途的获客效率也同比大幅提升了73.8%，并且各项主要的盈利指标都有显著的同比和环比增长。调整后的净利润为1.34亿元，净利润率达到了18.9%，创下了2022年业务转型以来的单季度最高纪录。
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盈利能力显著提升
经过一年多的业务重组后，高途已经确立了包括学习服务业务、数字化学习产品两大业务主线，其中，大学生和成人教育、非学科类培训业务归属于学习服务业务。
2023 年第一季度，在营销费用下降的情况下，高途的现金收入取得了近70% 的大幅增长，从去年同期的3.18 亿元大幅上升至5.39 亿元。高途在财报会中表示，出国留学、非学科类培训等新业务的现金收入都实现了超过100% 的增长。值得关注的是，现金收入一般为课程收入所得，虽然未必会全部计入当期的净收入，但对公司而言，是已经相对确定且已经获得的课程收入，代表了高途整体营收能力的提升。
高途CFO沈楠表示：“在盈利性增长战略的牵引下，2023年第一季度我们的效率显著提升。从运营指标来看，获客效率同比提升73.8%。”
此外，高途在销售、研发、管理上的运营成本和费用支出均有所下降。2023年第一季度，高途营业费用为4.522亿元，同比下降7%。销售费用从去年同期的2.84亿元降至2.77亿元；研发费用从去年同期的1.23亿元降至9700万元；一般行政费用从7890 万元减少至7820 万元。
得益于获客效率的提升和成本方面的有效控制，在非美国通用会计准则下，高途的毛利润从去年同期的5.30 亿元增长 4.0% 至 5.513 亿元，毛利率从去年同期的73.1% 增长至 77.9%；运营利润从去年同期的6410 万元增长 79.3% 至人民币 1.149 亿元；运营利润率利润率从去年同期的8.8% 增长至 16.2%。
截至2023年一季度末，高途持有的现金及现金等价物、受限资金及短期投资总计34.23亿元，相比去年同期增加了近3 亿元。
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拥抱AI+教育时代
针对当前人工智能领域的热潮，高途在最新的财报中表示，将充分发挥其在学生学习数据分析方面的长期积累和领先优势，加速推进人工智能与教育的深度融合，打造出更具创新性和个性化的智能教育产品。
高途创始人陈向东表示，未来，高途将大力投入“AI+教育”的研发和应用，组建多个专业的AI探索团队，结合国际前沿的人工智能技术和算法，深入探索人工智能在教育场景中的多元赋能，进一步拓展人工智能在教育教学和服务环节的应用深度和广度，构建出更符合未来需求的高效、优质的“AI+教育”的新型教育产品形态。
今年 2 月份，高途成为了百度“文心一言”首批生态伙伴，并在4月份推出了基于ChatGPT同源的AI智能技术的考研规划与答疑产品“高途考研AICan”。该产品是基于高途考研多年积累的海量数据进行的专项模型梳理，并在此基础上引入了AI智能模型进行融合和优化，通过对话交互的方式快速解决千种备考问题。根据用户输入的信息和问题，“高途考研AICan”能自动生成针对于不同考生的极具个性化的回答和建议，满足学生个性化需求，大幅提升学习效率以及信息筛选和反馈的准确率。值得一提的是，去年第四季度，高途考研业务已经实现盈利。
高途在考研领域的持续加码，显示出了其押注考研业务并利用人工智能技术提升其竞争力信心。随着高途在AI 领域的持续加码，未来有望在高途的更多业务中看到AI 技术的身影。
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直播业务进展仍然缓慢
高途在2022年11月成立了专注于直播电商业务的高途佳品科技有限公司，并于12月24日开播“高途佳品”直播间，正式进入直播电商领域。高途创始人陈向东在其年初发布的短视频中表示，他将担任高途直播电商这一独立业务的CEO，并自称“陈经理”，表达了他对高途佳品的信心和期待，同时也展现了他对这个项目的“一往无前”的决心。
然而，高途佳品的发展并没有预想中的顺利，高途也并未在最新一季度财报中提及高途佳品的详细业务进展和数据。截止2023 年 5 月 30 日，高途佳品粉丝数刚过 30 万，近7 天的26场直播销售额更是只有6w+，粉丝数还出现了一定程度的下跌。为了配合直播业务发展，高途此前进行了大规模的人才招聘，招揽主播、直播运营、场控等人才。
目前，高途仍在招募直播业务相关人才，不过根据岗位职责显示，其招募的岗位已多面向教育、知识付费类型的内容。
相比于高途佳品，高途创始人陈向东的个人账号则要成功许多。截止5 月 30 日，陈向东个人抖音账号粉丝数已经超过 320 万，获得了超过 836 万的点赞，足见陈向东个人的 IP 价值。
去年年底开始，许多教培机构都选择了直播带货作为转型业务。半年多以来，几乎没有教培机构复制了东方甄选的成功。目前，各家都有着不小的流量和销售压力，高途想要成功跑出，或许需要借助陈向东的个人IP才能打造出直播品牌的差异化优势。
根据高途预测，2023年第二季度收入应介于约6.5亿元至约6.7亿元之间，同比增幅应介于20.5%至24.2%之间。
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