当下,全域经营已经成为品牌商家的共识,但在实际经营过程中,还是会面临诸多难题,比如:
平台变化快,该怎么做选择怎么跟上节奏?
打法花样多,什么样的策略才是适合自己的?
流量那么贵,怎么才能让花的钱价值最大化?
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目前,来自阿里巴巴淘天集团、抖音生活服务、追觅科技、诺特兰德、YAYA鸭鸭、挪瓦咖啡、立白、百果园、零一数科、宝尊鹍信等品牌和企业的 25 位运营操盘手与实战专家已经确认出席,最终嘉宾阵容已确定!(嘉宾介绍详见下文)
目前大会已经有来自汤臣倍健、糖友饱饱、东阿阿胶、中宠股份、华润三九、中药控股、复兴健康、欧莱雅、自然堂、芙清、蜜思肤、纽西之谜、霸王茶姬、老乡鸡、麦当劳、红星美凯龙、 西顿照明、彩虹电器、顾家家居、九鼎装饰、淳尚家居、首尔丽格、维视眼科、新华书店、汉光百货、一米市集、蒙牛、伊利、卡士乳业、简爱、认养一头牛、亿滋、永璞咖啡、亲亲食品、小仙炖、自嗨锅、剑南春、七约米酒、斐乐、Kappa、361度、都市丽人 、宝岛眼镜 、劲霸男装、报喜鸟、 鸿星尔克、红豆集团 、迪卡侬、滔搏运动等数百家企业报名参会。
同时大会策划了三个主题篇章,篇章一的主题为「营销数字化——公域流量获取与卖货打法」,将有 10 位嘉宾进行分享。
2017 年,追觅科技正式成立,去年 618,追觅全渠道销售额破4亿,同比增长900%;今年 618 截至6月18日 ,追觅全渠道销售额突破了 9 亿元,同步增长 100%,还在天猫、京东、抖音、快手等平台拿下多个top3榜单。
据了解,追觅新媒体电商部门超过百人,会围绕核心人群进行精细化内容营销种草,除了自营之外也涉及分销、达人等多个模块。大会邀请到了追觅科技新媒体电商总监 王菲, 王菲老师深耕直播行业 17 年,在新媒体电商领域有丰富的“从种到收”的实战经验,他将分享追觅销量爆发背后的独家方法论。
飞瓜数据为果集旗下产品,果集数据覆盖公众号、抖音、快手、小红书、B站、微博、视频号等社媒平台,拥有亿级达人库、10亿级商品库、百万级品牌品类库,日均可更新百万篇图文、百万场直播、千万条短视频数据。果集累计服务客户超370万,包括 4000+ 品牌方、数百个MCN机构、数十万企业商家、数百万运营者,覆盖美妆、个护、教培、食品等行业。
仙仙老师拥有三年多社媒数据分析经验,数十家快消品头部品牌数据服务经验。她将基于团队的专业数据洞察,分享抖音和小红书的内容营销趋势,帮助大家了解如何根据自身情况做内容营销平台选择,以及怎么通过行业和人群数据看到内容营销新机会。
诺特兰德是近年来健康食品赛道的一匹黑马。
在抖音,诺特兰德 2021 年做到了 GMV 10个亿,并且获得了当年的店铺榜Top1,品牌榜Top1和商品榜Top1;2022年,诺特兰德的GMV 又做到了惊人的 24 亿,并获得了 2022 年的年度品牌;在前段时间刚开完的 2023 年抖音电商生态大会上,诺特兰德也荣获年度品牌。而在快手,诺特兰德仅 2023 年 Q1 的 GMV 就高达 1.1 亿。
诺特兰德销量爆发的过程中,既有对「达人分销」玩法的极致实践,也在通过「品牌自播」等方式建立品牌护城河,这个过程中还有哪些洞察和方法呢?诺特兰德CMO@钱欣将带来分享。
零克互动是专业的小红书整合营销公司,小红书官方MCN,合作品牌涉及家居、美食、大健康等行业。旗下自媒体“麋鹿先生Sky”,是小红书领域最具影响力和权威性的自媒体之一。
Penny 曾参与 100+ 知名品牌及新消费品牌的平台营销案例,擅长小红书平台的品牌内容整合营销,服务过大型知名企业以及多个头部新锐品牌,曾协助家居家电行业、母婴行业、食品行业等品牌在小红书获得新增长、新流量,其中部分品牌电商增长达到400%,实现品牌爆品营销以及第二曲线增长。老师将在大会上分享小红书种草的最新打法与案例。
数字化的消费者洞察和沟通为基础的DTC模式成为大势所趋;同时,消费者需求越来越多元化和复杂化,品牌对消费者洞察的需求也水涨船高。
今年 3 月,天猫携手贝恩推出了「策略人群2.0体系」,助力品牌商家更好地洞察消费者人群,帮助品牌回答:从何处竞争、如何致胜、以及如何实现长效运营的三个关键问题。
大会邀请到了淘天集团商家成长策略人群和消费者策略负责人、消费社会学家@王艺璇博士 为大家详细介绍策略人群 2.0 及其 8大落地场景扩展,以及平台洞察到的消费者 3 大长期趋势。
珂岸由华熙生物与全链路数智化零售服务公司新七天在2019年联手创立,专注于男士功效护肤市场。创立次年就成为了小米有品平台排名第一的男士护肤品牌;2022年品牌全网GMV破1个亿,并登上天猫618男士护肤新锐品牌国货榜第一。
新七天为天猫六星服务商,深耕家居美家、食品保健、大健康等行业,联合或独立孵化众多品牌,是数字消费新时代品效一体化智行者。
王瑞斌老师擅长货品企划、品牌孵化、爆款打造,他将从具体案例和操盘视角带来品牌全域精准营销的最新方法。
两位老师将共同分享《以消费者为中心,品牌如何做好全域精准营销?》。
零一数科可能是最懂视频号的生态玩家。作为微信生态私域运营头部服务商,深耕零售、鞋服、美妆、金融等行业,在 2022 年拿下了企业微信、视频号代运营 GMV 总量双 TOP1,是 2023 年微信公开课上唯一推荐优秀服务商代表。
零一数科CEO、运营深度精选创始人鉴锋老师是微信生态运营生态专家,也是私域大师级操盘手,他将在大会上从落地实操的视角分享《月销千万级的视频号起号4个方法》。
邻汇吧是国内知名的商业空间流量运营服务商,累计服务品牌快闪店/慢闪店活动80万场次,是国内首部权威《中国快闪店行业白皮书》发布者。旗下有LOCATION决策引擎为品牌提供门店选址、点位客流评估、门店运营评估等服务,基于线下流量获取,实现可跟踪评估、可复盘优化的开店策略。
邻汇吧副总裁施可是线下流量价值计算领域专家,零售空间流量计算引擎架构师,对品牌市场营销与数据科学有深刻理解,擅长制定并实施以效果驱动的品牌增长策略。他在大会分享《可计算灵活开店∶效果驱动策略实现品牌增长》,解析品牌如何像投放 KOL 一样投放线下场景,获取线下流量;以及如何通过效果驱动+评估驱动,基于流量变现效率做品牌增长。
鸭鸭是成立了 50 年的羽绒服国货品牌,2020 年进行股份重组和产品升级后,就开始加速发展线上。2022年,GMV 从 2019 年的 8000 万元增长至 100 亿元,实现了惊人的“百倍增长”。
在抖音上,鸭鸭采用店群模式,通过上新测款+数据洞察找到潜力货品,再通过矩阵号投流推爆款,多次斩获抖音等多渠道桂冠,市场占有率位列平价羽绒服类目全渠道 TOP1。而鸭鸭对抖音的定位也不仅仅是销售平台,还是扩大品牌声量、进行形象建设的重要基地,比如通过策划雪山直播、疯狂鸭鸭舞等多个爆款事件进一步提高品牌声量。
鸭鸭品牌总监@胡诗琦 具有多年深耕电商领域工作,先后供职于第三方电商行业智库以及国内头部MCN公司,参与负责行业、达人、品牌等多视角实践电商营销项目。
立白 2013年开始布局电商渠道,经过 10 年发展成为日化家清线上份额第一。电商不仅成为集团重要销售渠道,更成为品牌建设、新品推广重要阵地。据了解,立白会利用大量达人种草、信息流引流、平台新品孵化项目等方式助推新品快速完成冷启动,再借助明星、平台营销 IP、丰富自策划活动扩散品牌影响力,实现品效销三者结合。
大会邀请到了管理立白电商市场中台、赋能集团多品牌线上生意发展和新品推广的立白电商市场中台总监@文杨。
名创优品前 CMO木兰姐在名创优品前身“哎呀呀”时期就加入了团队,主导了名创优品从 0 到 150 亿元的品牌建设,有着 10 多年的品牌营销实战经验,在内容营销、产品营销、娱乐营销、IP营销等方面都沉淀了系统的方法论。木兰姐曾带领团队用不到 3 年时间,打造了公众号+微博+抖音+小红书的 5000 万社交媒体矩阵,其中微信公众号粉丝数突破 3000 万,成为实体零售第一号,估值 4.8 亿元。
近年来,木兰姐为立白集团、良品铺子、联合利华、锅圈食汇、林清轩、田园主义、熊猫不走蛋糕等多个品牌提供了品牌咨询业务。同时研究了 100+ 新消费品牌案例,并出版品牌营销畅销书《打爆口碑:0到150亿的品牌方法论》,通过最通俗易懂的方法论模型,帮助到企业找到品牌增长内核。
三位老师将共同探讨《营销如何评估效果,除了ROI还能看什么?》。
篇幅有限,关于大会第二天的议题和嘉宾的详细介绍我们将在后续的推文中呈现,大家可以持续关注,也可以点击我们之前的大会推文#2023ODEC 了解详情。
此外,本次大会还有丰富的人脉和企业资源,帮助探索行业合作机遇。目前大会报名的用户中,有 51% 为部门负责人/总监以上级别。
运营社相信持续 2 天的干货分享,能够助力你找到业务增长的新方向,至少也能为你做下半年和未来一年的业务规划带来灵感。
目前大会早鸟票已售罄,标准票、团购票售卖中,双日标准票为 399 元一张,3人以上团购为 349 元一张。此外针对时间有限或仅有部分学习需求的伙伴,大会还推出了单日门票,仅需 199 元,有需要的伙伴可以直接扫码购票。
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7月27-28日(周四周五),上海见!
大会有早鸟票、标准票(包括团购票),以及VIP票,具体权益如下(目前大会VIP门票剩余不多,有需要的伙伴可以尽早购买):
VIP是前排课桌式区域,早鸟票会安排在剧院式区域的前排,普通票在剧院式的标准区域,尽早来可以往前坐,大会现场 1000 人左右。
现场座位不对号入座,不预留座位,大会当天早来可以往前坐,中途离场座位不会保留,请保管好随身携带物品。
可以扫描下方工作人员二维码联系开票,活动结束两周后,主办方统一开具电子普票。
由于本活动各项资源需提前采购,若因您自身原因确认取消参会,主办方将收取您退票手续费(添加工作人员后沟通退票),标准如下:
5月31日(含)之前,退票收取总金额 20%;
6月1日- 6月30日,退票收取总金额 35%;
7月1日-7月19日,退票收取总金额 50%;
7月20日(含)之后,退票收取总金额 100%。
为了鼓励参会伙伴到现场获得更好的学习体验,本次大会没有直播,欢迎来线下跟伙伴们交流
已报名的伙伴,工作人员会在会议前3天建群邀请加入
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