以日本为鉴，经济下行期间，什么行业最挣钱？

新闻资讯 2023-07-22 08:43 44 0

提起日本，大家都知道“失落的二十年”。在后疫情时代，经济复苏的步伐迟迟没有加快，消费难以提振、失业继续发酵，钱越来越难挣，活着也越来越累。在这样的背景下，尽管隔着国仇家恨，但日本依然能为我们提供一个强有力的参考，避免我们再次踏入歧途。

因此，也有更多人将目光投向了日本的曾经。

日本经济泡沫破裂及随后“失落的二十年”，是20世纪最重要的经济事件之一，也是各国经济学者研究的热点领域。

在失落期间：一方面，高失业率和低薪酬问题突出，据日本政府数据，20岁至29岁的年轻群体大规模无业，此外，由于缺乏稳定的工作机会和职业进展空间，许多年轻人不得不依靠短期合同和临时工等不稳定雇佣形式谋生；另一方面，日本社会已经步入老龄化的阶段，而年轻人的生育率却远低于替代水平，这样的现象也导致了日本社会结构的扭曲，加剧了社会的不平等。

怎么样，是不是听起来都很耳熟？

7月17日上午，在国新办举行的2023年上半年国民经济运行情况新闻发布会上，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖介绍，上半年，全国城镇调查失业率平均值为5.3%，比一季度下降0.2个百分点。

听起来也许比较乐观，但随着学历贬值、年轻人观念更新，失业，其实仍然是不容忽视的民生问题。

老龄化也是现在重要的社会议题，年轻人生育意愿低，生育率走低，引发了社会的广泛忧虑。

对此，国家出台了很多办法。

有生育补贴、延长产假、双减政策，可以说从生到养，全方位地降低了生育成本。

但可惜收效甚微。

说了这么多，其实笔者只是提醒大家，在一定程度上，我们要面临曾经其他国家也面临着的危机，因此必须未雨绸缪、防患于未然。毕竟我们都是普通老百姓，抗风险能力弱，实在经不起时代的打击。

在这样的背景下，让我们来看看，日本的失落二十年间，有哪些热点行业吧。

（一）颜值经济

20世纪60年代初至80年代末日本经济快速发展的近三十年时间里，日本两人及以上家庭化妆品的年消费支出增速平均维持在双位数水平。90 年代中期后，虽然受经济下行影响化妆品消费增速放缓至个位数，但仍快于消费品整体增速。

从这样的数据面前，我们能看出来，其实美丽，在经济下行期间，反而会受到更多人的关注。

之所以会出现这种情况，原因是多方面的。首先，随着经济下行，就业岗位减少，竞争压力不断加大，不可避免地，会出现一部分失业女性，她们中的一部分会转向家庭，因此有更多的时间用来整理、美化自己，增加自身已有或将有的吸引力；其次，不同于奢侈品等高成本消费品，颜值经济往往和口红、服饰挂钩，能够以较小的成本换取较高的愉快程度，这也是著名的口红效应，即在经济萧条期间，反而口红热销。

再反观我国，埃森哲数据显示，在我国，20岁到60岁之间的女性消费者约四亿人，这四亿人撑起了十万亿元规模的消费市场，潜力巨大。

（1）体重管理

如今减肥已经成为女性及部分男性日常的话题之一，想必大家都听说过身边的人天天絮叨要减肥吧，在这样的背景下，体重管理成为了消费的新趋势。

我们说的不是传统的减肥院、减肥营，这种方式因为收费高、难度大，已经很少再被提起了，取而代之的，是各类健康食品、健康管理软件。

正所谓，有流量就有商机、有关注度就有机会。如今大火的茉酸奶，不也是搭上了健康这个快车，才能卖出30块的高价吗？

（2）口服美容

随着人们对外貌的关注，以及医药、科技的不断发展，曾经的医美也出现了新版本：口服美容。

近期，再次将口服美容这个话题带入我们视野的，就是国产品牌，五个女博士。

官方介绍称，五个女博士由北大的几位女博士联合创立，旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

尽管它伴随着许多的争议，如辱女、低俗等等，但它的走红，也意味着口服美容这一细分领域的大众化。

但口服美容是否真实有效，还是只是变相的智商税？

这个问题，目前还没有权威能够回答。

在这个非标化的行业中，五个女博士利用了高学历、女博士等字眼为品牌背书，为产品功效增添了更多可信度，从而在市场中占据更大份额。

但如何保持长久的竞争力，是包括五个女博士在内的入局者都要面临的巨大挑战。

（二）单身经济

日本内阁府调查显示，日本20至30岁的男性中有65.8%的人为单身，同年龄段女性单身比例为51.4%，且单人家庭占比已达 34.5%。根据中国统计年鉴的数据，全国2020年总计有49416万户家庭，其中一人户家庭超1.25亿，占比 25.39%，仅次于二人家庭的 29.68%占比，成为中国第二大家庭形态。

这背后的原因是多方面的，也和生育率的降低有共同的源头，如：婚育成本过高、女性就业提升等等，此外，过高的购房压力也不能忽略。

（1）智能家居

在独自生活的背景下，许多家务活只能靠自己承担，而每日繁忙的工作结束后，往往会对整理内务失去兴趣。不是不想做，而是做得太累。

因此，懒人经济下的智能家居也应运而生。

以我们了解的小米生态圈为例，就是其中的典型例子和先发者。

小米的圈层是非常多样的，除了我们常常购买的手机、手环等，我们更要看到，还包括了电视、空气净化器、净水器、电饭煲等传统家电，平衡车、扫地机器人等极客智能设备。

小米副总裁刘德将之形象地总结为“竹林效应”，即生态链企业就像一根根竹子，根系错综复杂交织在一起，形成集群的竹林，会产生远大于一棵大树的抗风险能力。

虽然这个市场中，已经有部分企业先发制人，但只要单身趋势不改，仍然有广阔的空间等待发掘。

（2）宠物经济

我们大家应该都留意到了，近些年身边多出许多猫猫狗狗，尤其是大城市。

其中有些品种猫狗的价格，可能会让我们都大吃一惊。

比如这只20万的马尔济斯。

“随着年轻群体对萌宠的追捧，宠物数量持续攀升，以宠物为中心的新型消费业态层出不穷。”天津社会科学院经济分析与预测研究所副所长、研究员董微微说，当前中国宠物市场渗透率具备较大提升空间，未来与宠物经济相关的新消费场景会不断涌现，宠物经济前景广阔。

的确，宠物，作为很多现代家庭不可或缺的“社牛成员”，正在催生出更多新需求。“它”经济年复合增长率超过18%，宠物食品之外，医疗美容服务崛起，占据近4成市场，线下小微门店消费金额增速超过60%。

（三）银发经济：养老、产业

1960年代末，受到美国影响，银发经济概念被介绍到日本。由于美国推崇的是市场经济模式，其推行的银发经济中缺乏公共产品色彩，所以日本在引入这一概念时曾有过争议。大多意见认为养老问题除了家庭承担责任之外，国家应该承担主要责任，不应该把国家应该承担的责任完全推向市场。因此，日本并未直接使用银发经济概念，而是采用了银发服务概念，其形成了包括服务业、产业、金融业在内的银发经济发展的路径。

而2020年，中国银发经济总规模约5.4万亿元，占全球银发市场比重5.56%。未来，随着消费场景不断丰富、服务及产品供给持续增加、政策措施逐步完善，我国银发经济发展空间将进一步扩大。

以养老产业为例，中国社科院发布的《中国养老产业发展白皮书》数据显示，到2030年，我国养老产业规模将达到13万亿元。

为了抓住这个风口，我们应当从以下几方面发力：

一是加强制度保障。在银发产业发展方面，强化市场基础制度规则统一，推进市场设施高标准联通，打造统一的要素和资源市场，推进商品和服务市场高水平统一，推进市场监管公平统一。要推进老龄群体消费市场、养老产品和服务的标准化；强化政策协同，重点在养老、医疗以及金融服务领域加强政策衔接；加快配套政策的完善与优化，推动政策落地见效。