观影习惯改变，「IMAX影院」藏于家中
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2023-07-25 22:42
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居家看电影，既想要有更大的屏幕，又不想牺牲画质和家居美感，还希望性价比能高些……种种诉求之下，激光电视似乎成了最优解。 |
自春节档之后，电影市场就一直处在较为低迷的状态：2~4月，没有一部电影票房过10亿；五一档有19部影片挤破头上映，最终破亿影片仅3部；整个五一档15.19亿元的总票房，远不如2019和2021年的水平......
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（图源猫眼电影）
与线下票房低迷相对应的，却是不断上涨的网络付费用户和网络电影的有效播放量。而这也意味着，人们的观影阵地不再拘泥于电影院，对于线上看视频尤其是居家观影的方式，有了更多习惯倾向和体验需求。
过去的2022年，可以说是电影行业相当艰难的一年。据猫眼数据显示，2022年有长达46天全国影院营业率不足50%，其中三分之一影院年票房不足百万，带来影院效益的下降。国家电影局统计数据也显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，比2021年的470.33亿元少了169.66亿元，下降36.07%，回到了2014年296亿元的票房水准。这一年，无论是观影人次、场次，还是上座率、上映影片数，相比2021年都有了不同程度的下降，然而平均票价却比前一年继续提高了将近两块钱。![]()
（图源：灯塔数据。统计时间由2022年1月1日至12月31日，票房数据均含服务费）与此同时，近年来一直处于高速发展态势的流媒体也对线下影院造成了不小的打击。国内像爱优腾、B站，国外的Netflix、Apple TV+等都属于流媒体，而早在2019年，全球电影市场中流媒体数字发行市场占比就已高达48%，超越占比为42%的院线市场。疫情之后，电影产业出现了长期停滞，防控政策削弱了大众观影的积极性，却间接利好了流媒体平台。根据《2021中国网络电影行业年度报告》显示，截止至2021年6月，我国网络视频用户已达9.44亿；2019年至2021年，中国上新网络电影部均正片有效播放数量也从613万增长到了1363万。![]()
（图源：《2021中国网络电影行业年度报告》）
虽然眼下疫情已缓，电影院重开已久，但人们的观影习惯却已改变。线上看视频、居家看电视成为越来越多人的选择。同时，各大视频网站也在加码提供更多的影片资源，各大电影厂商也都有了自己的流媒体平台，线上视频消费需求和发展环境已大大领先了线下观影。而当影片资源作为“软内容”变得丰富起来，人们对于观影体验的更多期待和要求变落到显示硬件上。现如今，手机能够满足随时随地的观看需求，为了便携可以在一定程度上牺牲屏幕大小、画质、音效等体验。但如果是居家观影就不一样了，它承载人们对居家观影体验的更多期待。而这期待之中，最为明显和重要的就是大屏。不过，传统的液晶电视受到工艺技术限制，超过一定尺寸的电视很难达到工艺标准，次品率和制造成本都会增加。所以屏幕尺寸越大，价格越高，百吋的液晶电视价格更是从几万到十几万不等。投影仪虽然能突破画幅限制，但绝大多数采用的都是中长焦投射技术，主机需要跟墙壁或幕布保持一定的距离，才能投出合适的大画面。只不过，由于投影仪本身分辨率、亮度的限制，虽然主机离墙壁越远，投出来的画面越大，但也意味着画面越糊，亮度也不足，白天观看效果差。居家看电影，既想要有更大的屏幕，又不想牺牲画质和家居美感，还希望性价比能高些……种种诉求之下，激光电视似乎成了最优解。一般来说，激光电视以激光为光源，通过超短焦反射成像技术，将激光投射到菲涅尔抗光屏幕上，在不到半米的距离，就已经轻松可以实现100英寸以上的大画面。以海信激光电视L8K为例，投射比低至0.22，主机距墙仅需10cm即可投射大画面，不必担心在客厅中不仅会遮挡投影画面。至于画质，与传统显示系统相比，海信自研的LPU数字激光引擎可以做到纳米级控光，更易实现4K/8K及以上超高分辨率。得益于此，海信L8K达到了行业最高色域110%BT.2020和电影级高色准ΔE≈0.9，远超电影工业标准，让巨幅画面色彩自然细腻。即使光线明亮，画面也依然清晰绚烂。在家中，想要获得同电影院一样的视听体验，只在屏幕尺寸上下功夫，肯定是不够的。我们看到，海信激光电视L8K搭配了全套定制的哈曼卡顿音响，全系组合功率高达120W，7个喇叭3路功放，让声音更具穿透力和爆发力。同时，海信在激光行业首创的音源修复技术（AI Focus）还能够自动补偿高频音乐细节，保证高音不刺耳、声音不嘈杂、人声更纯净，配合360°环绕立体声场，如同置身于电影院。海信激光电视L8K还拥有 IMAX Enhanced认证。在将电影转制为 IMAX Enhanced版本的过程中，海信激光电视使用了独有的DMR（数字原底翻版）领先技术，得以呈现更大画幅、更令人惊艳的4K HDR画质，从而将IMAX影院的高端视听体验延续到家庭场景中。此外，与传统的液晶电视相比，激光电视不仅可以做到屏幕更大、沉浸感更强，在健康护眼方面也具有无可比拟的优势。前面有说过，激光电视采用的是超短焦反射成像，光线首先反射到屏幕，再进入到人眼，且亮度在300-400尼特之间，位于人眼最佳视觉感知线性区，人眼接收到的光线非常柔和。同时像素之间无边缘效应，可以实现全像素发光，有效降低了单位面积内光强，长时间观看也不易引起人眼视觉疲劳，让老人、孩子等视力脆弱的人群也能更安心地享受居家大屏观影。![]()
在观感上，激光电视的屏幕因为不需要繁杂的电子元器件和充足的内部散热空间，会比同尺寸的平板电视更轻、更薄。安装时不需要对电视墙额外加固，即可0缝贴墙安装，也不用在电视墙上开孔藏线，甚至不需要专门设计电视背景墙。与客厅融为一体，极简却又大气，更符合当代年轻人的审美。很多人可能都能感知到，近几年国内彩电市场的发展并不是很乐观。据奥维云网数据显示，2022年国内彩电销量为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%，达到近十年的最低谷。去年的基数那么低，今年市场转暖后电视销量居然不增反减：一季度销量和销售额分别为744.2万台、226亿元，同比分别下降了15.7%、18.7%，在去年的基础上继续大滑坡。尽管整个电视行业的表现不理想，但是电视行业细分市场的表现却可圈可点，比如激光电视。据洛图科技公布2022年国内激光家用投影的相关数据显示，2022年中国大陆家用激光投影市场（包含激光电视）销量为43.6万台，同比增长27.2%；销售额为46.1亿元，同比下降8.9%。销量在大幅上涨，销售额却出现了同比下降，这意味着激光电视的价格越来越亲民了。而达成这一细分市场逆势增长的主要因素，除了激光电视自身的优势和特点之外，还有行业各方的大力支持。
首先，在国家层面，政策扶持带动了激光电视产业的发展。激光显示是我国彩电行业发展的重要技术方向，位列科技部“十四五”国家重点研发计划“新型显示与战略性电子材料”重点专项，也是在世界范围内率先实现技术创新和引领的电视品类。其次，在产业链上，核心器件国产化率提升带来了销量扩张与价格下探。随着激光显示技术各核心器件国产化率逐渐提升，叠加销量扩张带来规模效应，2024年激光电视核心器件国产化率有望达75%以上。当越来越多的企业参与到激光电视生产制造链条，也使得成本下调、质量提升，产品价格可以下探。此外，在市场层面，液晶电视原材料上涨导致的大幅涨价，也给了激光电视占位的机会。目前，中国是全球激光显示产品最大的消费市场，占据全球近一半的市场份额，也是激光电视产业链高度自主化的国家，诸多核心技术专利、零部件等都掌握在我们自己手中。从某种程度上来讲，激光电视算是为低迷已久的家电行业注入了一股强心剂。
不仅在国内受到热捧，海信的激光电视产品在海外的销售数据同样亮眼。以美国市场为例，海信电视过去3年在65+、75+以上尺寸段销量增幅远超行业均值，成大屏高端市场增长最快的品牌，尤其是在75英寸以上尺寸段中，海信电视过去3年销量增幅更是超过500%。
根据Omdia发布的全球市场数据显示，海信激光电视全球出货量占有率高达53.5%，全球第一。![]()
以海信为代表的中国品牌之所以如此看重激光电视，是因为在传统电视领域，我们一直在追赶国外先进技术和面板技术，而激光电视是中国少有的能拥有足够话语权的技术领域。在激光显示技术这个物种上，中国力量不仅仅要做到规模领先，更要在品牌参与度、市场应用推广、专利积累以及产业化进程等多个维度全面“主导”。
基于此，作为深耕激光显示行业16年的国产家电品牌，海信不仅拥有完整的设计制造能力和100%全模块化生产的全球产业链，累计申请专利也多达2098项，长期领跑全球高端显示市场，并积极参与行业标准制定和发布达25项。![]()
根据洛图科技预测，2023年中国内地激光显示产品销量将达到85万台，同比增长26%，2024年预测突破100万台。与此同时，围绕激光显示技术的各种细分市场，例如激光教育、激光工程投影、激光数字放映机以及激光微投等，也正呈现百花齐放的发展势头。可以说，海信不仅是在助力中国电视产品在全球画质竞争中形成自主优势，也是在帮助中国实现激光显示技术在更多领域的领先落地，进而开启中国方案和标准主导的新显示时代。眼下，激光电视对激光显示技术的成熟度、难度要求较高，只要我们做到一定程度的技术积累，就可以以此为引导向其他商用产品拓展。而随着国家政策的进一步扶持，国内也将会有越来越多企业、科研机构参与到激光显示产业链上下游领域，强化产业链条。届时，无论是激光电视领域，还是整个超高清产业的发展，都将迎来利好的黄金时代。![]()
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