一种本色，一片底色。

尤其是那些

有生命力的

有创作欲的

不愿向生活献上膝盖的

心中始终有一团火的人

生活是什么

是一步步往前走

跨过一条条坎

闯过一道道关

是成千上万人的温暖

化成了一颗颗执着坚毅的心

一起笑着闹着

去生活里找生活

快手12周年

生活一直向前

这是快手在其品牌走满第 12 个年头之际，所特别发布的一支人物群像短片。

不知道你有没有类似的感觉：

当下的互联网环境，让人和人之间，很难再心平气和地聊到一起去。 

资讯的爆炸和易获取，看似抹平了信息差，其实也在拉大人的心理落差。

算法的精准和推送的源源不断，看起来大家选择是多了，反过来人的视野和触角，也容易被圈在一个茧房和一座孤岛上。

加上共识的缺失、自我意识的过剩，群体和群体之间有效和有质量的讨论，也变得越来越可遇而不可求。 

如果说还有什么可以让人和人能坐在一起，产生对话，形成联结，那么回到本源，去看见一个个真实又具体的人，也许是其中一条能让彼此产生理解与共情的途径。

从这个角度来说，快手在其 12 周年的动作，就像是这样一次看见。

因为在里面，你能感受到一个个真实的人所具有的生命力。

快手的本色

永远会有人的生命力涌现

可以看到，短片创意形式上，快手做了一个统一的人物动作设定——从始至终，每一个出场的人，都在保持不断向前行走的姿态。

这样的肢体语言仿佛也在暗示，过去 12 年间，作为短视频领域的先行者，快手的平台机制和土壤本色，也始终能保证一个个真实又鲜活的人涌现。

比如这一次快手邀请的创作者，站到台前他们看似是一个人，但他们所触达到的，既是一个个群体，也是快手的一个个内容品类。

其中，@李娃娃 所代表的，是那些坚持以短视频为表达载体，把目光探向芸芸众生和苍茫现实的记录者。

透过她的纪实和 100 种人生体验视角，你能在凌晨四点的医院里，直观感受到「医院的墙壁，比教堂听过更多虔诚的祈祷」。

你也能在大山的深处，看见一个「没有文化的校长」，把一个个孩子带向远方。

@手工耿 所代表的，是 12 年间那些在快手上不吝分享和展示自己奇思妙想的人。

他们很多人生命里第一次真正意义上的被大众所看见，是在快手上。

反过来他们也用自己的创作不断回馈老铁，反哺出了一个个类似于手工艺术的内容品类。

@迷藏卓玛 背后站立着的，则是一群在快手上通过短视频和直播，改变现实生活的「幸福乡村带头人」。

有了她们和他们的率先摸索和脚踏实地，那些一个个被遮蔽的乡村，打开了一个个直通外界的渠道，从而使得快手的「三农」品类，也串联起了一个个产业。

还有从传统电商转型直播电商的@芈姐，她代表的是活跃在快手上的一群创业者；

即使遭受冷眼嘲笑，依然笑对自己的生活的@冬泳怪鸽，透过他在快手上的出圈轨迹，你能看到日复一日地坚持做同一件事，这种行为本身就是迎向生活的一种「奥利给」。

也就是说，在快手，他们各有各的耕耘和轨道，也各有各的挣扎与坚韧、野性与蓬勃。

加拿大一位哲学系教授加博·塞普雷吉做过这样一项研究，他观察到平凡又漫长的一生里，人会在猛然之间产生 6 种「顿悟时刻」：

为自己人生做出重大决定时

摆脱随波逐流的惯性生活时

立志追随人生楷模时

只身一人在异国他乡时

被一段优美旋律感动时

坚定践行心中道德准则时

每当这样的时刻来临，就好像是「在我们生命中曲折昏暗的楼梯上，突然遇上了一扇窗户」，通过它能看到另一个更加明亮的世界。

可以说快手之于这群创作者，也好比是这样一扇窗户。

快手见证了他们的一个个「顿悟时刻」，他们通过快手，也抵达了一个此前从未抵达过的世界。

反过来，他们在快手所发出的高光，也绘就了快手 12 年间的平台本色——永远会有人的生命力涌现。

另外，从品牌层面去看，12 年间，快手还有一层始终不变的底色：

快手的底色

生活是永恒的流量池

除了快手创作者，短片中第 6 位出场的，是快手联合创始人杨远熙。

2017 年，他接受媒体采访时说：「我们很少去讨论一些我们能不能改变世界的话题，我们讨论更多的，是能不能把记录这件事情做得更好一点。」

就着他这段话，及他在短片中所说的「从开始只想做点好玩的，到现在成为数亿老铁共同分享生活的平台」，回顾快手一直以来面向大众的沟通，其中有一点一以贯之，那就是——

深入「生活」的肌理，寻找对话的入口。

比如 2016 年，当快手提出「记录世界，记录你」的品牌主张后，我们能看到它持续不断地输出这样的生活感文案：

#生活，没有什么高低#

#每个家乡都值得被记录#

#你的小生活，都是值得记录的大事件#

2018 年，伴随着快手社区的内容多元化，快手又有了一个深入人心的品牌主张：

#在快手，看见每一种生活#

2020 年，快手启动了一次它品牌史上最鲜明的品牌升级，把「看见每一种生活」往前推进一步变成「拥抱每一种生活」。

那是一次从「观察者」到「参与者」的升级，也是一次从「认知」到「行动」的升级。

#快手，拥抱每一种生活#

包括在品牌周年大节点上的传播，快手也始终是在围绕「生活」进行叙事。

比如 2021 年，快手品牌十周年之际，它的主题是「为更好的生活」。

再到这一次的「生活一直向前」，可以说「生活」这两个字，始终都是快手的底色。

而透过这层底色，我们能看到：

快手的 12 年，是它伴随着用户在人生路上沉潜和翻滚的 12 年。

快手的 12 年，也是它以心交心，以自己心头的热激发用户眼里的光的 12 年。

在这个过程中，生活既是快手斑斓的画板和支架，也是它永恒的流量池和水源库。

借用那句经典的诗句来说：「人不是活一辈子，不是活几年几月几天，而是活那么几个瞬间。」

12 年对快手也好，对其他有志于长情与长青的品牌也好，是一转眼，也是一瞬。

是一个轮回，也是一个新的起点。

但不管怎样，只要太阳照常升起，生活就会一直向前。

那些一个又一个滚烫的瞬间，也会在黎明前将至，在暮鼓里响起。