入职即挑战，新 CEO 扬言构建“ Twitter 2.0”，重振广告业务！

一般来说，新官上任三把火，总得搞点事情才不枉此行！

据外媒 The Verge 报道，本周一，Twitter 新任 CEO Linda Yaccarino 就发布了“共同构建 Twitter 2.0”的推文，并明确提及了愿景 —— 让 Twitter 成为 “世界上最准确的实时信息源和全球交流的城市广场”。

然而，修复 Twitter 的业务绝非易事。自马斯克去年收购 Twitter 以来，因他处理虚假信息的方式而备受争议，甚至在他接管后的 25 天里，Twitter 前 100 名广告商中就有一半选择“暂时离开”……

为此，Linda Yaccarino 的接任，让不少网友直呼：“前路漫漫，道阻且长！”

深耕广告业务11年，自带经验 buff

打开 Linda Yaccarino 的履历就可获悉，她是一名当之无愧的“广告人”，在业界“战绩”颇丰。

领英资料显示， Linda Yaccarino 毕业于宾夕法尼亚州立大学。

1992 年 - 2011 年， Linda Yaccarino 为全球娱乐公司 Turner 效力，曾任执行副总裁及首席运营官。

自 2011 年加入 NBCUniversal ， Linda Yaccarino 先后担任有线娱乐和数字广告销售总裁、广告和客户合作伙伴关系主席以及全球广告和合作伙伴关系主席，充当“跨越 NBCUniversal 整个全球网络、资产和业务部门的战略和运营桥梁”。

在过去，她的工作职责涉及将公司的网络、数字和流媒体平台、分销和商业合作伙伴关系以及客户关系货币化，包括监督其所有全球、国家和本地广告销售。

值得一提的是，自她加入 NBCUniversal 以来，曾帮助引导公司渡过技术变革引起的行业动荡，她的团队创造了超过 1000 亿美元的广告销售额，扩大了公司在全球的影响力。此外，她还在 2020 年推出了其广告支持的流媒体平台 Peacock。

多年来， Linda Yaccarino 深耕在广告行业中，经验丰富，也让人自然的联想到马斯克此次的“交棒”原因 —— 出于对 Twitter 广告业务的考量。

早前，Wedbush 技术分析师 Dan Ives 就表示：“ Twitter 在数字广告方面面临着巨大的挑战，因为该平台现在需要在将其用户群货币化的同时重新获得广告商的支持。Twitter 需要一位能够立于不败之地的 CEO ，尝试扭转现在的局面。” 

入职后，Linda Yaccarino 最紧迫的挑战之一，便是稳定广告业务。

尤其是自马斯克正式接管推特后，许多广告商都选择了“后撤”，让广告营收一度陷入“窘境”。

根据 Pathmatics 的估计，截至 1 月，Twitter 前 1000 名广告商中约有 625 家都已经停止投放广告，只因他们不认可马斯克对推特管理方式，担心会导致品牌的负面影响。

数据显示，从去年 10 月到今年 1 月 25 日，推特的广告月收入暴跌了 60% 以上，从约 1.27 亿美元降至大约 4800 万美元，这对 90% 收入均来自广告业务的而言，非常不利。

据 BBC 的报道，除了广告，Linda Yaccarino 还将面临一系列紧迫问题：对 Twitter 仇恨言论和隐私控制的监管审查；房东、供应商和前员工就未付账单提起的诉讼；用户投诉和基本的技术故障……

与此同时，用户的发帖问题也值得关注。

据皮尤研究中心 (Pew Research Center) 最近的一项调查显示， Twitter 高级用户发帖的频率低于过去。还有一项结果显示，过去一年中使用过 Twitter 的美国成年人中，约有 60% 的人表示他们最近已经中断了这项服务，四分之一的人表示他们一年后不会再使用 Twitter。

眼下，虽然接棒 Twitter 时已经是“危机四伏”，但从 Linda Yaccarino 文中的语气，似乎能窥见她准备好迎接挑战的信心。

完整版“构建 Twitter 2.0 ”全文

以下是 Linda Yaccarino 的全文：

共同构建 Twitter 2.0

你好 Twitter ！

人们不断问我：为什么是 Twitter？所以，我会告诉你。

从太空探索到电动汽车，Elon 知道这些行业需要转型，所以他做到了。

最近，越来越明显的是，全球城市广场需要转型——通过未经过滤的信息交流和就对我们最重要的事情进行公开对话来推动文明向前发展。

你有没有和一个特别有洞察力和想法的人交谈过， 你很聪明——每个人都应该有机会听到这个。或者， 我从你身上学到了很多——我们能再做一次吗？或者可能就这么简单， 你应该有说出自己想法的自由。

我们都应该进入 Twitter 2.0。

Twitter 的使命是成为世界上最准确的实时信息源和全球交流的城市广场。我们正处于创造历史的悬崖边上——这不是一个空洞的承诺。那是我们的现实。 

当您开始拥抱这个强大的愿景时，一切皆有可能。你必须真诚地相信——并为这种信念而努力。在这个彻底重塑的时刻，我们有机会跨越过道，建立新的伙伴关系，庆祝新的声音，并共同打造可以改变世界的东西。到目前为止，据我所知， 你是为此而生的。 

Twitter 2.0 的成功是我们所有人的责任。 

我们需要放眼大局。

我们需要转型。

我们需要一起做这一切。

我们可以通过从第一原则开始来做到这一切——质疑我们的假设并从头开始构建新的东西。很难有机会将新的未来交到地球上每个人、合作伙伴和创造者的手中。

这正是我在这里的原因——和你们所有人在一起。

稳操胜算 or 难以攻克

愿景终归美好，在 Twitter 现存问题仍亟待解决之际，Linda Yaccarino 的接棒 Twitter 的话题，很快引起了大家的激烈讨论。

Wedbush 技术分析师 Dan Ives 坦言：“从 Linda Yaccarino 在为 NBCU 开辟新收入来源方面的经验，以及对如何通过产品和服务获利的深入了解来看，她非常适合 Twitter 的整体战略和货币化展望，这使她成为掌舵 Twitter 的绝佳人选。”

长期担任媒体分析师、现任咨询公司 Madison and Wall 负责人的 Brian Wieser 表示：“任何接受这份工作的人都注定会失败，她或许不是例外，但与其他人选相比，她的胜算实际上更大。”

也有网友直言了这项任务的艰巨：“此前被马斯克‘玩坏了’，修复 Twitter 的业务，真的是绝非易事”，还有网友调侃道：“为什么要来冒险领导 Twitter，估计不是件容易完成的任务”……

那么，你怎么看待 Linda Yaccarino 意图“构建 Twitter 2.0 ”？

https://www.theverge.com/2023/6/12/23758258/twitter-ceo-linda-yaccarino-first-employee-memo

https://www.cnbc.com/2023/06/12/twitter-ceo-linda-yaccarino-echoes-musk-in-focus-on-freedom-of-speech-.html

https://www.bbc.com/news/business-65886509

https://www.pewresearch.org/short-reads/2023/05/17/majority-of-us-twitter-users-say-theyve-taken-a-break-from-the-platform-in-the-past-year/

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