苹果首次带货直播，被骂惨了……
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2023-06-16 14:08
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进入六月份，也就迎来了一年一度的 618 电商节。近两年，随着直播行业越来越火，各大品牌都开通了自己的账号，“直播带货”早已成为国内消费品牌的一大主要销售渠道。为了提高销量，各大品牌不仅会推出一系列优惠措施，也会让一些流量较好的头部主播帮自家品牌进行售卖，提高销量。![]()
而在这次直播大军中，有一个令人关注的新面孔：苹果。谁也没想到，向来高傲的苹果也会“入乡随俗”，搞起了直播带货。由于苹果产品本身定价高，而 618 期间优惠力度较大，每年都会有大量消费者等到 618 来选购 iPhone 等产品。所以消息传出后，“苹果直播”的话题也被冲上微博和淘宝热搜。![]()
5 月 31 日晚 7 点，苹果天猫旗舰店正式开启了直播带货。值得一提的是，这是苹果品牌官方在全球范围内，第一次直播带货。一开场，身着苹果蓝T恤的工作人员出镜，向网友演绎如何使用 iPhone 拍出电影效果的视频大片。与其说是带货主播，不如说是苹果的产品专家，没有一个字提到“下单、加购”，每一句话都在指向产品本身。![]()
既没有在其他直播间经常出现的“家人们”、“上链接”等吆喝声，更没有什么优惠之类的字眼。![]()
这可把大伙儿急坏了，直播间出现最多的评论就是“优惠券”。![]()
即便如此，工作人员也没有跟评论区网友们互动的意思。直到有细心的网友发现，右上角显示“录播”二字......![]()
整场直播于 7 点开始，持续一个小时后 8 点结束，但后半个小时和前半个小时直播内容一模一样。![]()
据了解，这场长达一个小时的带货直播，吸引了近 130 万人围观、30 万人点赞。只能说不愧是苹果，这种“高端”的销售方式，一般厂商恐怕是学不来的。![]()
不过，这个销售额乍一看虽然很高，但跟一些国产手机的销售额相比，还是不够看的。就拿小米这一个品牌来说，不到 15 分钟，销售额就突破了 10 亿元。![]()
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当然，这种“佛系直播”更符合苹果这种强品牌科技公司的调性，毕竟实力和产品才是触动消费者的最好方式。- END -
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