我看懂了「芬迪×喜茶」的深刻文化内涵
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2023-06-17 09:00
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相信今天有很多人都和我一样，都被芬迪×喜茶的联名款刷屏了。
一个是意大利奢侈品，一个是中国奶茶天花板，分别在亚欧大陆两端的品牌，怎么就联名了？它看上去是潮流跨界，实际上是一次跨越两千年的文化碰撞，是对东西方最伟大国度的高度致敬。我们看这个联名徽章，最上面是hey tea，直译过来就是「你好，茶」。
茶，始于汉、兴于晋、盛于唐。「你好，茶」无疑是对茶叶刚刚诞生的时代，也就是汉朝的暗示。
而整体金黄色的背景是在影射「金刀之谶」，也就是刘氏称帝的预言。所以这里暗指的，就是刘氏称帝的时代，也就是汉朝。然后我们再看下面的Fendi，Fendi就是「分地」，这既是在说这方势力以战养战，分地养民，也暗示了它最终四分五裂的结局。而Fendi下面的这个单词ROMA，就是意大利语「罗马」，罗马正是一个成也分地，败也分地的国家。所以两个品牌的这次联名，其实是想致敬两千年前，亚欧大陆东西两端，大汉与罗马交相辉映的历史。喜茶LOGO的变形设计，其实是影射了大汉和罗马之间的关系。
现在看热闹不怕事大的键盘侠都觉得，既然是同一时代的，那大汉和罗马要是能打一架该有多好。但其实大汉和罗马的关系，约等于网恋。有段时间，他们是互称对方为大秦的。罗马：这是我异父异母的亲兄弟，东方大秦，广袤无际，人口众多，法律严明，持正不阿，平和度日，永无战争。大汉：这是我异父异母的亲兄弟，西域大秦，武备日精，疆土四辟，黄金为地，象牙为门，其人民皆长大平正，有类中国。而两个LOGO各自被框住，应对的正是一个历史遗憾。虽然大汉和罗马神交已久，但并没有真正建立外交关系，他们眼中的对方都是道听途说来的。实际上的大汉：南越杀汉使者，屠为九郡；宛王杀汉使者，头县北阙；朝鲜杀汉使者，即时诛灭。（《汉书·苏武传》）虽然这段话看着像是“本地的帮会太不懂礼貌了”所以汉朝出兵教训了一下。实际上汉朝的外交政策是：邻居不听话，我就揍你，邻居听话，我就找茬揍你。比如汉朝派去南越的使者，是南越太后的前男友，俩人不光旧情复燃，还打算一起为大汉疆域做出一点点贡献。所以，这个被分割成两块的LOGO，代表着大汉与罗马从未直接交流过。为什么两个LOGO中喜茶在上，芬迪在下呢？这其实是对两个文明结局的评判。![]()
大汉和罗马，都是既掌握强权，又掌握真理的文明，所以他们都永世被后人所铭记。只不过1453年之后，世间再无罗马，1453年之后，条条大路通罗马。无论是自称「神圣罗马帝国」的日耳曼人，还是把「凯撒」当做皇者名字的斯拉夫人，抑或是把罗马法度写到建国文件的昂撒人，都证明了一件事：罗马正统遍布西方世界。与之相反，虽然亚洲各国都暗戳戳地想当「小中华」，但始终没有人敢跳出来自称大汉正统。最多能做一些管首都叫汉城，把中国风改成东洋风，将中国年说成农历年之类的小把戏。喜茶上而芬迪下，大汉上而罗马下，其实是从时间的维度上，对这两个文明盖棺定论：他们都是伟大的文明，但在薪火相承，庇佑后辈这件事上，大汉始终略胜一筹。我们能看到，这次芬迪和喜茶的联名设计，既有大汉和罗马的相互推崇，又有两国之间的历史遗憾，还有对他们结局的隐喻。一个国家最巅峰的成就，就是能够建立亿万国民前所未有的尊严，带给一个族群傲立千秋的自信，甚至赋予一个伟大民族永远的名字。
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