快时尚巨头，快不起来了
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2023-06-21 12:58
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编辑｜刘雪莹
来源｜21世纪经济报道（ID：jjbd21）
继北京三里屯店关闭后，又有网友发现，位于杭州龙湖金沙天街的H&M门店也挂上了即将搬迁的标识，店内正疯狂打折。
据都市快报现场走访，店内的一些货架上放置了标识牌，写着“我们即将搬迁，扫一扫即刻查询就近店铺，期待与您再次邂逅”。一位店员表示，这家门店会开到6月月底，随后就要闭店了，至于会不会再重开，如果重开会开到哪里，总部目前还没有给她们指示。
门店人流量不大，店内大部分货架上都挂着折扣牌，很多夏装的价格都低至20、30元起。男装区的折扣相对来说没有那么大，男士衬衫价格还是在100+。
店内折扣力度最大、价格最低的区域是饰品和包包的区域，项链、戒指、耳环都是10元20元，最便宜的一排6个戒指，总价只需要10元，单个戒指价格才1元多，包包的价格基本是原来的3折、4折，原价199的包现在只需要70元。不仅如此，H&M也推出了相应的促销活动，前往该门店注册会员并消费满200的顾客将获赠一张50的优惠券，可用于HM线上门店或其他线下门店的购物。扫描金沙天街H&M门店内的二维码，小程序显示的杭州线下H&M门店加上这家即将闭店的天街店，仅剩下6家（城西银泰、宝龙城、LES城市店、临平银泰、万宝城店）。去年6月，位于上海淮海中路651号的H&M店铺宣布正式闭店，这家门店是H&M在中国市场的首家门店，开业时间长达15年。今年5月，H&M正式对外宣布品牌位于北京三里屯太古里的旗舰店将在6月11日正式停止运营，这也是H&M正式进入中国市场后开设的第200家店，三里屯门店占地面积超过1200平方米，是H&M在中国开设规模最大的门店之一。今年3月，据时代财经此前报道，有网友发现杭州西湖边的H&M工联CC店也要撤店了。“我们即将搬迁，期待与您再次相遇。”在杭州最为繁华的湖滨商圈，橱窗内的一块红色小展板，预告了这家超2200平方米的门店即将闭店的命运。截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。此外，撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。虽然H&M集团尚未公布2022年中国门店数量，但据第三方监测数据，H&M在中国的门店从2020年的479家下跌至2022年的360家，两年左右，减少了100多家门店。而H&M集团财报显示，2022年H&M品牌全球门店的数量相较2021年同期减少295家。而H&M则表示，2023年仍将继续店铺重建和调整，集团计划年度新开100家，关闭200家，净减100家左右门店。与此同时，自2021年开始，H&M旗下子品牌Monki先后关闭中国香港和内地地区的所有线下门店。2022年3月31日，Monki的天猫旗舰店正式闭店，全面退出中国市场。在社交平台上，不少网友号召一起去H&M“捡便宜”。![]()
来源：社交媒体截图但也有网友吐槽，“5元10元也不买，这几年H&M的质量越来越差了”。据上海市市场监督管理局公告，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司）因生产、销售不合格产品，被黄浦区市场监督管理局罚款31.9万余元、没收违法所得16万余元。事实上，H&M因质量问题被处罚的情况并非个例，近年来几乎每隔一段时间就能看到类似的消息。据大众报业·海报新闻报道，中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，品牌如果打性价比之战，则会越打越残酷。作为有大量实体店的连锁企业，如果都是低价策略，盈利能力就会比较弱。所以通过走中高端路线提升产品附加价值，有助于品牌维持增长。近几年，从最早的美国快时尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外资快时尚品牌相继收缩在中国的业务规模，纷纷撤离繁华商业圈。“2021年的新疆棉事件，是H&M在中国市场下滑的转折点。但是核心因素是中国消费者们变了，快时尚的受众人群是二三十岁的年轻消费者们，而中国新一代年轻消费者们文化自信心更强，不盲目崇拜国外的这些洋品牌导致快时尚不再受到新一代消费者们青睐。再加上很多国际大品牌在国内整个摊子铺得比较大，之前受到疫情影响很难及时调整。”北京社科院研究员王鹏对《中国经济周刊》记者表示。从2022年618开始，根据各大电商平台的数据，Urban Revivo、波司登、安踏、太平鸟等为代表的一大批国产品牌成为销售前十名的榜单常客，而且在电子商务、数字化营销、直播带货、网红营销等方面都远远优于国际快时尚品牌的布局，目前外资快时尚与本土品牌的竞争进入一个新阶段。来 源 | 都市快报、时代财经、大众报业·海报新闻、中国新闻周刊
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