知识焦虑的网民，找到了治疗内耗的新方式
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2023-06-22 12:22
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当代互联网用户，仿佛已经习惯了在搜索引擎里，找寻各类琳琅满目的“知识”：“金价横盘或将出现更大波动”、“地沟油不可能流回餐桌”、“碧昂斯要为瑞典五月高通胀负责”。
过往，在各个不同的领域，人们已经接受了上述“二道贩子”般的知识获取方式，传播知识的同时，也散布焦虑。知识在社会的传播力度，原本取决于知识本身的价值。如今，随着“知识付费”商业模式的崛起，各类知识付费平台，甚至社交平台，都开始被大量“知识二道贩子”占领。无论是说书、解析股市、甚至单纯传播“毒鸡汤”、“成功学”，作为在互联网上的知识传播者、讲解人，这样一类群体，固然可以把知识讲述得活色生香，甚至添油加醋。但对于听众来说，面对屏幕前的“老师”，早已产生了审美疲劳。尤其是在不确定性日益增加的当下，知识焦虑愈发严重的互联网用户真正需要的，是直接、专业、被翻译过的经验分享和人生智慧，而不是二手知识的搬运工。同样，他们也难以为传统直给、生硬的说教方式“买单”。在知识内核形式不断进阶的时代，“知识焦虑”，困扰着一批互联网用户。
知识传播界的“清流”
从需求端潜移默化发生的改变，也促使着知识直播，这个从2020年便兴起、早已不新鲜的领域，从知识传播的源头不断优化。而最有效的方式，无疑是改变知识讲解人的“面貌”。例如，在最新一期的《星空下的对话》中，张朝阳和陆川，两位在互联网和电影行业“半路出家”的大佬，在星空下为近2000万观众，奉献了一场沉浸式的跨界知识“新风”。这场对话，不是嘉宾坐在演播厅里的“被迫营业”，也不是“老师们”自上而下的观点输出，而是在现实中摸爬滚打后收获新知的“过来人”坐在帐篷下，与朋友们展开一场轻松的漫谈。对话中没有生硬的说教，而是通过一来一往的自然交流输出更纯粹、更有价值的内容，以对抗浮躁的直播大环境，润物细无声。![]()
这种户外露营的生活场景与深度思想对话巧妙结合的节目直播方式，又一次帮助快节奏生活下的互联网用户，激起了对于知识获取的渴望。通过对知识讲解人这一角色的重新定义，知识直播场景正在不断泛化，当代网民也在互联网上逐渐找到了一套专属的“涨姿势”方式：既不是通过泛娱乐化的直播学习，也不是以黑板为背景的纯粹教学直播。而是在更加轻松、生活化的场景下，聆听各个领域的专业人士，用一种“去二道贩子”的方式，领悟人生哲理和各行各业的专业知识。这也能够解释，一批诸如中国科学院2022跨年科学演讲、张朝阳的硬核物理课、清华大学和北京大学直播公开课等知识类直播节目的出圈。可以说，见惯了“知识二道贩子”的互联网网民，又找到了治愈精神内耗的新方式。支起帐篷，挂上星星夜灯，摆几张可折叠桌椅，架起天幕，野外的“一室一厅”就组建好了。烧烤、闲聊、看书、发呆……“人就应该待在没有天花板的地方”，带着与城市高楼大厦生活明显不同的标签，露营和帐篷文化深受年轻群体的追捧。露营，原本是一种人类生存最古老的方式。它教会了人们自力更生的方式，增加了体力活动，因而会延长他们的生命，唤起大家对生活的兴趣和对大自然的热爱。在现代化社会当中，露营则以更加多元化、深层次的含义，以商业世界的其他元素交相辉映，擦出奇妙的火花。比如，记录一场星空下的漫谈。作为一档融汇了户外露营的生活场景与深度思想对话的慢直播谈话类节目。《星空下的对话》以一种“奇特”的姿势，让线上用户身临其境的远离城市，但又重新思考城市、身体置身事外，但对话置身事内。![]()
“流行露营文化+深度对话”、“缓慢温和的直播节奏”，《星空下的对话》用最柔软的方式，击中了网民的内心。
“热爱可抵岁月漫长”，张朝阳和陆川两位人生路径看似并无太多相同点的老友，恰好怀揣着相同的坚持。在节目中。张朝阳回忆道，“互联网是所有半路出家的人搞起来的，1994年还没有互联网，我们是第一代人，我在MIT好多计算机系的同学反倒没有看到互联网的到来”。
而自诩为“半路出家的电影人”的陆川，对电影的热爱要追溯到初看《红高粱》时的震撼：“如洪水猛兽一般冲击着，去跟万千观众握手拥抱，那种感觉让我觉得必须干这活儿”。
正是源于在世俗的道路上已经取得了暂时的成功，才能让屏幕前2000万网友一同探讨“人这一生怎么过才有意义”这样哲学般的话题，认可两位“半路出家”的大佬对于“优秀来自民间”的理念。
用最舒服的方式，让网友“涨姿势”，好像已经成为了《星空下的对话》这档搜狐视频原创IP节目的基因。从去年第一期与俞敏洪老师，探讨价值观、焦虑与创业，到与清华大学社会科学学院院长彭凯平老师，探寻焦虑与精神内耗的解决办法，再到如今和导演陆川聊人生、创业、电影与AI。
在对泛娱乐内容产生了明显的审美疲劳、在泛知识领域步入瓶颈期的当下，互联网用户的知识获取需求却并未降温。
在快速发展和内卷的环境下，求启迪、求见解的人们，太需要一个外化的出口和暂停，来给大脑和身体重新思考，比如简单的烧烤，虫蚊飞过的草地等等，这正是《星空下的对话》能够与用户产生共鸣的原因所在。也是搜狐视频在知识直播的道路上，一直坚持的方向。
“坚持在某个领域里学习，做到极致就能成为专家”，在谈到年轻一代正在面临更加残酷的挑战，该如何生存、如何选择职业的话题时，张朝阳分享了自己对创业的态度。
近年来，知识直播成为了继秀场、电商之后，直播行业的第三种重要形态，以“泛知识”为主题直播栏目和知识直播赛道一同迎来了爆发。与此同时，随着大众对泛知识内容在硬核、纯粹、干货程度等方面的要求逐渐升高。知识直播的B面，也逐渐开始显现：“内容同质化、伪科学泛滥、版权问题、缺乏深度思考与系统知识体系构建等问题限制着知识直播赛道发展的高度”。即便是阅历丰富的张朝阳，在这一赛道上，也难免遭遇波折。在2021年底，成功开启第一节《张朝阳的物理课》直播后，这位互联网老兵也受到了来自市场对于其“跨界玩票”的质疑。如今，《张朝阳的物理课》已在搜狐视频直播了150余期，身为主讲人的张朝阳，身影更是从线上延续到了线下。与此同时，和张朝阳有着同样“坚持”的搜狐，也早已建立了与知识领域其他入局者形成差异化优势的护城河。![]()
在去年元宵节当天，张朝阳在线下物理课上分享了物理中力学的一个分支——“流体力学”，还科普了元宵节中的一些物理知识。比如，人们可以吃到汤圆是因为汤圆的粘滞系数较大，同时粘滞系数和温度有关，而汤圆的馅其实是一种非牛顿流体。“吃的不是汤圆，是物理知识”，在#张朝阳永流体力学原理解释汤圆#的话题热搜下，众多网友毫不吝啬的献上了美誉。这种深受网民喜爱、独树一帜的知识传播方式，如今在《星空下的对话》、《北纬47度新鲜对话》、《夜跑二环聊物理》得以延续。秉承着“将高阶知识普适化”的知识传播理念，搜狐视频一边在泛知识领域持续深耕，一边不断拓展和覆盖自然科学和人文科学等各学科领域，早在去年便形成了来自宇宙、物理、基因、地质、营养等众多科学研究领域的知识直播矩阵。“我们把直播当成媒体来做，这是搜狐视频知识直播和其它直播带货的区别”，谈到价值直播和知识直播在内涵上与秀场、电商等传统直播形式的本质区别时，张朝阳曾不止一次的这样表示。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，网络直播用户规模达7.16亿，占比整体网民总数近七成，网络视频用户使用率达到94.5%。归根结蒂，在知识爆炸的时代，互联网用户获取信息的目的并没有改变，但信息的传播方式却在发生着潜移默化的改变。“所谓热爱可抵岁月之漫长”，在知识直播赛道上的坚持，正帮助搜狐视频成为互联网长期主义的化身。
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