村BA火出圈，姚明都慕了
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2023-06-24 22:21
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“黔东南队又是一次攻守转换，给篮下！快速上篮得手！”央视著名篮球解说于嘉老师正坐在阁楼栏杆下的小板凳，为台盘村举办这场焦灼的村口篮球赛献上解说。甚至都不在演播厅，燥热的夏夜里，球场上万人空巷的呐喊，也让直播间里观看的人们感受到了紧张和拚劲，这是只有最高水准的职业篮球比赛才能享有的热度。![]()
6月初，在国家乡村振兴局的支持下，农业农村部、体育总局宣布举办全国和美乡村篮球大赛，并为比赛冠上了一个相当接地气的简称：村BA，揭幕战由贵州黔东南代表队对阵甘肃临夏代表队。不懂BA啥意思不打紧，主打的就是一个接地气，篮球是一项无论男女老少皆宜的运动，在村政府的积极组织下，为每年民俗活动献上竞技娱乐的盛宴，不蹭一点international或者球星的流量，只有纯粹的比赛。随着传播媒介和当地旅游业态的丰富，这项赛事逐渐蝶变为具有经济价值的体育IP，对台江县当地经济发展和文化传播做出贡献。不仅能给当地农民带来收入，对于在外务工的游子而言，也由一场体育盛宴重新回到那个熟人社会的乡土空间里，不知不觉成为了乡村振兴的一份子。如果不借由裂变式传播的新媒体渠道出圈，许多人都未必能感受到，中国式的乡村篮球氛围，早已如美国街头篮球文化一样普遍。时任中国篮协主席的姚明姚主席开玩笑说，“我想去都未必能买到票”。这次全国村BA联赛揭幕战选择在村赛文化沉淀已久的黔东南地区，据称村BA的历史最早可以追溯到1936年，离NBA成立还要早上10年。作为苗族的传统节日，每年“六月六”吃新节贵州台江县台盘村都会举办篮球赛，尽管深山将大千世界阻隔在外，村民们早已将现代竞技娱乐和当地文化特色融入到了一块儿。整场赛事突出了一个质朴。不收门票钱，简陋的户外场地，连奖品都是当地的苗族银饰、或者鸡鸭鱼鹅等食物，比用赞助砸出来的明星体育赛事要清新许多。而有人欣赏的是竞技体育的纯粹，活动是由当地政府统筹举办，没有资本赞助，平民百姓能够亲身参与到体育赛事之中，参赛和观赛都放低了门槛。球员也并非职业选手，而是当地自行选拔的本土球手，其中还有在外务工的游子，应召，请假，回归，回馈。黔东南队的石学念，在短视频平台上是小有名气的网红球手，虽然不具备站上职业联赛的身体条件，但凭借着由衷的热爱和投入，得以在新的舞台上发光发热。![]()
（来源：抖音）
他是球员里出身平凡，却扎根于这片土地的一个缩影，为家乡参赛，争夺荣誉。更令人意想不到的是，一个小村庄的篮球比赛居然集齐了商业联赛里的所有元素。大型体育赛事都不乏表演的噱头，每次中场表演都是重头戏。号称“美国春晚”的超级碗橄榄球联赛，每年甚至都会提前为中场表演造势。然而这里的中场表演并没有啦啦队，也没有请天王巨星，取而代之的是富有当地特色的“蹦苗迪”。舞蹈的音乐和动作创意，融合了台江县多个非遗文化，包括被誉为东方迪斯科的反排木鼓舞，以及苗族芦笙、非遗古歌等。节奏简单，动作易学，演员们围簇着球场中央舞动，当地群众则围簇着他们，无需羹火，氛围已经到位。![]()
或许对村民而言仅仅是一项消遣的运动，但村BA的确火出圈了。近一年里，快手、咪咕视频相继拿下了村BA赛事的转播权，央视新闻、新华社、央视网等媒体平台同步直播。3月27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛落下帷幕，3天时间里吸引了10万人到场观看；直播平台上，光快手一家就有近1亿的观看人次。环球网的一篇新闻报道《在中国贵州，乡村篮球赛“点燃”人们的生活热情》被雅虎财经、美国全国广播公司、美国哥伦比亚广播公司等海外主流媒体转发。目前这篇文章已经覆盖美国、英国、加拿大、印度、新加坡、越南、南非等7个国家的媒体，曝光量超过5400万。短视频，文章报道……多渠道媒介的争相传播加速了这项赛事为人熟知的进度，向世人展示了中国乡村的活力和与时俱进。村BA，成了“流量密码”。自去年在各大媒体平台上走红之后，台盘村为村BA增设了座椅等基础设施，以让这项赛事能够接纳更多的居民和游客，扩大赛事的影响力。在中国篮协，农业农村部的背书下，其影响力已经从社会热点上升至一个有号召力的全国体育赛事IP，围绕IP的经济业态得以在台江县生根发芽。第一家由台盘村集体入股的“村BA”线下体验店开张，吉祥物玩偶、篮球、队服等特色文创产品正在热卖。在当地精心的策划组织下，比赛顺利带动了当地的旅游和消费经济。春夏交接，化茧成蝶。
从效果上看，体育赛事的竞技精神和富有民族魅力的文化底蕴一结合，犹如一盅加了新鲜佐料的浓汤，火候恰到好处，扇柴火的功夫也很了得。《2022快手体育内容生态报告》显示，乡村用户最爱发布的运动类视频中，篮球位居首位，贵州堪称“最爱篮球的省份”。当地融媒体中心借助新流量渠道的数据洞察，成功挖掘了村头篮球文化接地气的一面，制造差异感、纯粹感、怀旧感，发挥传播裂变规律。正如体育解说于嘉老师所言，村BA的灵魂在于“村”字。尽管在赛制安排，气氛，周边配套上已经颇具职业联赛的雏形，仍会觉得我们的村BA和CBA、甚至NBA都保持着一层疏离感。因为乡村二字才是这盅浓汤的底色。以赛促健、以赛促消、以赛促兴，核心又回到了促进当地经济发展，加强精神文明建设的目标上来。“和美乡村”来自今年2月国家乡村振兴局发布的《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》，提出扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理和农村精神文明建设，建设宜居宜业和美乡村，推动巩固拓展脱贫攻坚成果上台阶、乡村全面振兴见实效。随着村BA走红之后，慕名而来的游客一拨接着一拨。2022年比赛期间，村里接待游客40万人次，旅游综合收入达2154万元。3月贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛期间三天，台江县累计接待游客达到18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。而到了五一黄金周，贵州省五一假期酒店提前预订量同比2019年同期涨幅超5倍，其中贵阳、黔东南、黔南、遵义、安顺最为火爆。这项赛事IP所体现的经济价值，还切实地给当地村民增加了收入。赛事经常打到凌晨深夜，庞大的观赛流量甚至带火了一个繁荣的夜市摊，孵化了夜摊经济。还有，坐在比赛场边的一些观众身份是本地网红，电商从业者，农产品代言人，借由村BA的流量辐射，向互联网世界带货家乡的特色农产品。今年“村BA”也首次被写入贵州省政府工作报告中。事实上，“村BA”所呈现的即是乡村文化振兴的生动诠释，作为并不唯一的舞台，展现体育魅力，分享群众热爱。为保持比赛的纯粹性，即使拒绝资本赞助，赛事IP运营也能创造多方共赢的平衡，连姚明也谦虚地感叹“反倒是我要向他们汲取经验”。社会学家费孝通先生在《乡土中国》中写道：“乡土社会的一个特点就是这种社会的人是在熟人里长大的”。这类体育赛事已经成为维系乡土关系和熟人社会的重要符号，让游子也能参与到家乡振兴的过程里。37岁的岑江龙是台盘村篮球协会的会长，每年均不遗余力地回村组织比赛，往往要向工厂请上长假，甚至专程辞职回家。打球的资金要众筹，集齐的球手也大都是在外务工的年轻人，但大家彼此都是从小耍到大的朋友，知根知底。![]()
（来源：央视新闻）
村BA能够成功，还在于群众不加虚掩的热爱，真诚是永远的必杀技。（全文完）
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