B站「以播放分钟数代替播放次数」，UP主怎么说？｜焦点分析
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2023-06-29 08:17
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在哔哩哔哩的14周年庆上，B站董事长兼CEO陈睿宣布，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。具体来说，就是以所有观众观看某视频的总分钟数相加，得出该视频被播放的总时长。未来，B站的视频外显数据，只展示视频的播放分钟数，而不会再显示播放次数。以B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》为例，其中一期视频，播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟。陈睿认为，如此改变是因为平台需要更加具有参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度，“播放分钟数”比“播放次数”更能凸显优质视频的优势。“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿说。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”虽然陈睿表示“对大部分B站用户来说，可以忽略这个变化”，但相关话题还是快速登上B站热搜榜单，目前已经获得 2317.6 万浏览和 3.5 万讨论。在这个话题下，支持的言论已经形成了一边倒的态势。这样几乎毫无争议的舆论反响在B站以往的产品改动之中是很少见的。以播放分钟数代替播放次数，UP主们怎么说？
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谁利好，谁利亏？
B站相关热搜下，排名最靠前的热门内容，是由UP主@智能路障发布的一条动态，内容很简单：“播放量要改为播放时长了，赢麻了！”这条动态获得了 3.8 万点赞和 2728 条评论。@智能路障在B站拥有 363.1 万粉丝，他曾因为制作“谈鲁迅”系列视频而出圈，并被作家余华称赞“你是我在B站唯一关注的人”。他发布的许多知识类视频时长达 30 分钟以上，属于中长视频。![]()
图片来源：B站截图即使已经属于B站头部创作者，@智能路障仍然会因为短视频而感受到冲击。他在去年最后一天发布了视频《为什么大家都喜欢短的？》用将近20分钟的长视频讲述了短视频生态对长视频创作者造成的压力。短视频打开场景更丰富，所以浏览量比长视频更高；短视频滑动机制更方便植入广告，创作者更容易获得收入；短视频制作成本更低，投入产出比更良好。对于长视频创作者来说，现有的流量分配机制对自己的热情打击很大。@智能路障在视频的末尾提出意见：一个观众播放完1分钟的视频，加一个播放量；一个观众播放完10分钟的视频，就加10个播放量，这样对长视频创作者才更公平。这样看来，半年后，B站果然吸取了@智能路障的意见。“我没想到，B站改得更彻底，直接显示播放时长，这无论如何对B站生态都是好的影响，因为低创视频根本活不下去了。”@智能路障再次发布B站动态说。这位UP主认为，新规对鬼畜和音乐类视频不会有什么影响，反而是个利好，因为很多鬼畜区视频、音乐类视频观众是反复播放的。 最利好的应该是叙事类博主，因为这种视频观众要么不感兴趣，要么就从头听到尾，停留时长非常夸张。热搜下，除了兴奋的长视频UP主，以及对他们表示庆祝的言论外，也有一些人提出了中立意见：有人担心新规可能会助长“水视频长度”之风，也有人担忧“扶长打短”是逆时代潮流，以及反复播放视频“刷数据”偷流量可能会变得更容易等等。但这些动态的评论量和点赞量都比较低。
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B站“左右互搏”？与抖音“差异化竞争”？对B站来说，加速商业化，解决平台和UP主的收入问题，是迫在眉睫的任务。按照目标，这家公司需要在2024 年实现 non GAAP 盈亏平衡。在广告业务方面，一般来说，长视频因其时长优势，更适合品牌广告；而短视频因其刷新率优势，更适合效果广告。但是品牌广告市场的恢复仍需时间。CTR 数据显示，2023 年 Q1 广告市场同比减少 4.5%，较 22Q1 的-5.5%有所收窄。虽然市场已经在回暖，但同比仍为负，大盘的元气尚未恢复。所以，B站在这个时间段推出一个明显有助于长视频的机制调整，确实在人意料之外。也许，这也说明了管理层对于今年下半年的品牌广告复苏态势有更乐观的预期。UP主@汤姆的混乱空间发布视频评论说，B站的调整，也许是为了更好地与抖音、快手形成差异化竞争优势。许多“多平台发布同样内容的创作者”，在B站发布的视频却偶尔有明显的“不连贯性”，那就是因为其中原本有商单植入，但是甲方“只掏了投资抖音的钱”，所以创作者会把B站视频的商单内容剪掉。![]()
图片来源：B站截图
这种“只投抖音”或者“只投小红书”的情况，许多B站UP主也向36氪反映过。这种情况就说明了，同样的短视频，B站对于某些广告主的吸引力弱于其他平台。同样的短视频内容，用户在抖音可以获得更纯粹的体验，B站很难在这个战场上以同样的战术打赢。B站的短视频模式——Story-Mode在今年一季度日均播放量同比增长82%，目前仍然在低基数上保持着可观的增长。对于内容平台来说，当然不存在放弃短视频的可能性。也许，未来B站的竖屏短视频也会拥有与长视频差异化的流量分配标准，比如播放率+完播率。动漫区UP主@野灿baka的视频通常在20分钟左右，他对36氪说：“新规对我肯定有好处，我的数据会更好看。对于短视频创作者来说，我觉得强者不会抱怨大环境。不管版本怎么变化，变成观众喜欢的总没错。”![]()
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