2023.06.28
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导读：业界预测，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力。
作者 | 第一财经 乐琰
封面 | 任玉明
端午节刚刚过去，即将迎来暑期旅游旺季。过去几年由于疫情影响，暑期旅游档总是无疾而终，而进入消费复苏的今年，在“五一”和端午旅游市场井喷后，暑期市场无疑是更被业界期待的。
根据携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿和春秋等旅游企业目前统计来看，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力，携程平台暑期亲子订单同比涨超7倍。
今年端午假期，旅游市场复苏势头强劲。端午假期的结束，也宣告了暑期旅游季的正式到来。
在刚刚过去的6月16日，途牛“6·16”会员日单日GMV突破3900万，单日GMV连续七个月稳步增长；度假产品GMV超3400万，较“5·16”会员日增长37%。在途牛“6·16”会员日度假产品预订中，暑期出游订单占据了更高比例。
途牛最新预订数据显示，今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为61%。亲子游、避暑游等出游主题需求旺盛，在途牛截至目前预订暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比达58%。
同程旅行最新的《2023暑期出行前瞻报告》显示，2023年暑期亲子游将迎来全面复苏，出游人次有望超越2019年同期。2023年暑期民航、铁路旅客的亲子客群占比（含1-17岁未成年人旅客的订单比例）均将超过2019年同期。
学生与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。同程旅行数据显示，2023年暑期民航客流亲子客群占比预计将达到10%，铁路客流亲子客群的比例预计将达到8%，均有望达到2019年以来同期最高水平。
去哪儿平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍。携程统计显示，暑期游研学产品预订量已经超过2019年同期。
同程旅行预测，今年暑期客流高峰将出现在三个时间段，即7月2日前后（中小学放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（各地院校集中开学前一周）。学生和亲子客群全面回归将是今年暑期出行的一大亮点，广州、北京等地客流量居前。
基于同程旅行出行大数据的分析预测显示，2023年暑期学生客群占比预计将达到33%，超过2019年同期水平。学生客群出行需求主要集中在暑假开始和学校开学两个时段，同时，毕业旅行、家庭亲子游等也推高了学生客群的比例。此外，“留守儿童”在居住地与父母务工地之间的迁徙也是暑期学生客流的重要组成部分。
哪些城市最热门
随着亲子和学生客群的全面回归，暑期出行热门客源地和目的地构成整体也将逐渐恢复至疫情前格局。同时，新开高铁线路以及新建文旅设施将推高相关目的地的暑期出行热度，叠加旅游消费追逐“冷门、个性化”的新潮流，预计将会涌现出一批“黑马”目的地。
从途牛预订数据来看，上海、南京、北京、广州、天津、杭州、深圳、武汉、成都、苏州等地用户出游热情更为旺盛，出游人次位列“暑期出游热门客源地”榜单前列。
今年暑期旅游预订数据显示，用户出游距离、出游天数增长趋势显著。出游天数方面，选择5-6天行程的用户占假期总出游人次的28%，其次为3-4天和7-8天的行程，占比分别为25%和17%。此外，有超过8%的用户选择了10天以上的出游行程。
出游距离方面，途牛统计显示，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为61%。其次为周边游和出境游，占比分别为19%和20%。这一占比随着进入暑期后周边游订单预订高峰的到来，预计还将有较为明显的变化。
国内长线游目的地方面，云南、新疆、北京、甘青连线、海南、内蒙古、广西、四川、江苏、陕西等目的地咨询及预订热度更为靠前。随着部分地区陆续进入“炙烤”模式，用户避暑纳凉需求强烈，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温显著。
周边游方面，北京、上海、浙江、江苏、广东、河北、安徽、重庆、四川、天津等地用户出游热情更胜一筹。
出境游方面，法国、瑞士、意大利、希腊、西班牙、葡萄牙、马尔代夫、泰国、新加坡、新西兰、印度尼西亚等目的地是热门选择。
值得注意的是，经文化和旅游部数据中心综合测算，在刚刚过去的端午假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。也就是说，端午假期的出游人次超过了疫情前的2019年，但旅游收入是接近疫情前同期，可见旅游消费支出的恢复还是慢于出游人次的恢复。“暑期游的主力是亲子家庭游客，相比端午游客群，亲子游客群是一个人能拉动一家人消费的乘数倍效应，因此暑期游人均消费额或许会有所提升。”华美首席知识专家赵焕焱分析。
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