小米ToB副总裁离职，加入爱奇艺VR公司任CEO丨36氪独家
新闻资讯
2023-07-19 18:13
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转型To B，从小米搬救兵，爱奇艺的VR梦想还能继续绽放吗？
文｜邱晓芬
编辑｜苏建勋 杨轩
来源｜智能涌现（ID：AIEmergence)
封面来源｜IC photo
36氪从多位内部人士处获悉， 小米To B业务副总裁白鹏近期已离开小米，加入爱奇艺旗下VR公司“梦想绽放”，任CEO一职。该公司原CEO熊文已离开岗位。伴随着白鹏的空降入职，“梦想绽放”也出现一系列调整。前述人士称，该公司接下来会将发展重心从To C端VR一体机调回To B。这一战略方向的调整，也与白鹏此前的从业经验不谋而合。2015年加入小米后，白鹏最早负责小米视频，此后一路升任为小米电视副总裁、小米互联网四部总经理、小米互联网商业部总经理。到了2021年，小米开展过短暂To B方向业务尝试，白鹏被升任为小米集团To B业务副总裁，负责小米集团生态和定制终端业务。具体而言，在To B业务中，小米面向地产、酒店、公寓、养老、公寓这五个行业，输出特别定制版本的小米手机、电视、音箱、平板等。比如，小米曾和国内最大的老年公寓泰康达成前装合作，小米在公寓中提供老年人版的小爱同学，用以提醒老年人定时吃药、安装可以与子女们联系的小米电视配套产品等。小米曾经对一方向寄予厚望。2021年中，在小米某次企业服务峰会上，白鹏提出了颇为激进的目标——当年小米To B业务目标将达到20亿元规模。尽管20亿的目标相比小米手机、互联网营收等核心业务并不是大数目，但值得注意的是，这一业务部是在2021年5月份才开始运作，是小米内部一个时间不长的新部门。彼时，白鹏表示，计划在三年内做到百亿元营收，两年内定制终端出货量百万。不过，To B的生意看起来美好，可以一次性打包卖出去更多的手机、IoT，但真正实践时却困难重重。多位内部人士称，由于To B业务涉及定制化，要动刀底层软件架构，背后涉及沟通过程相当繁琐。而在没有任何To B基因的小米内部，这一盘子不大、且充满不确定性的业务，很难真正得到充足的资源倾注。尤其是在，如今小米整体转向造车、业务战线收缩的大背景下，到2022年底，To B这一业务线也被自然而然战略放弃。一位知情人士对36氪称， 这一业务部门此前有40号员工左右，但在2022年年底，这一部门员工或裁撤或分散到其他部门。既然无用武之地，白鹏的离开不算意外。只是，如今其新加入的爱奇艺“梦想绽放”，也是一家风雨飘摇的公司。作为手机的下一代终端设备，尽管苹果已交出万众瞩目的Vision Pro答卷，AR、VR这一行业却并未如预期般火热起来，国内相关企业依旧在产品落地、商业化探索、融资节奏上处于艰难境地。2023年1月，爱奇艺“梦想绽放”宣布完成由青岛经控集团和真知资本共同出资的4亿元C轮融资。为了这轮融资，这家由爱奇艺内部孵化、运营的公司，还专门将总部从北京迁移至青岛西海岸新区。不过，有多位消息人士告诉36氪，这笔来自青岛的融资并非一次性打款，而是阶段性拨款，中间涉及一定的对赌条款。“（梦想绽放）没有完成既定的销量目标，因此没有办法拿到完整的融资款项，只拿到了几千万”。而资金流陷入紧张，“梦想绽放”也在通过裁撤员工等方式收缩支出。有知情人士告诉36氪，这家公司在C轮融资至今半年时间内，已经累计进行了两次裁员，软件部门为重灾区。测算下来， 这家公司今年以来的裁撤比例超过了50%，目前，其仅剩不到百名员工。由于人员动荡，爱奇艺“梦想绽放”的研发今年以来趋于停滞。36氪了解到，“梦想绽放”除了VR方向，还布局着许多与AR有关的光波导方向研发，这些方向近期已暂停。可以作为佐证的是，今年以来，爱奇艺"梦想绽放”VR平台的内容上新速度也放缓了不少。IDC数据显示，2022年中国VR设备销量为110万台，其中，爱奇艺“梦想绽放”的产品仅占国内总出货量的7%左右。在VR领域，ToB的生意比ToC相对好做。VR设备尽管在C端市场空间更大，但却需要技术、内容、场景、设计齐抓共管，一家创业公司很难同时做好所有的事；而To B端的市场更小，但胜在场景和需求更明确，也能给创业公司回血。一位行业人士表示，在诸如汽车培训、博物馆、工业设计等场景，行业对VR设备存在一定的需求，也有尝试的热情。只是，在C端市场尚未真正成熟的时间下，要活下来，VR To B的这个小市场挤满对手，除了接下来的“梦想绽放”之外，还有HTC、大朋和Pico等。有知情人士向36氪评价，白鹏最大的能力点在于销售能力，但其并无VR行业的相关从业背景。履新之后，要在这一全新的领域，挽救这家风雨飘摇的公司，对他来说不是一项小挑战。36氪旗下AI公众号
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