苹果、华为、小天才，踏入同一条河流

 苹果的机会在哪里？

尽管新发布的 Vision Pro 几乎夺取了所有人的注意力，但本届苹果开发者大会（WWDC）的软件更新也不容小觑——尤其是手表系统watchOS 的更新。作为 10.0 的大版本迭代，全新的 watchOS 不仅重新设计了操作界面，而且变得更加关注每个人的健康——特别是儿童。

苹果在发布会拿出了专家背书，表示每天至少 120 分钟的户外活动就可以显著降低儿童近视的风险，而新一代的 watchOS 可以监测用户在户外活动的时间，从而帮助预防儿童近视问题。

自去年起，苹果就开始强调 Apple Watch 的亲子属性，为其添加更多的儿童功能。家长不仅可以通过 iPhone 对孩子的 Apple Watch 进行通话、定位等操作，还可以通过钱包等软件培养孩子的独立能力。

早在乔布斯时代，苹果就非常重视教育市场。乔布斯和库克都曾在采访中提过，教育深深根植于苹果的 DNA。近年来，苹果也一直强调 iPad的教育功能，试图改变传统教育的方式。作为苹果健康领域的重要组成部分，苹果正在更加积极地进入儿童手表这一细分市场。

事实上，随着增长的逐渐见顶，苹果近年来一直在细分其产品线。从去年推出针对户外运动爱好者的 Apple Watch Ultra，到今年推出针对儿童健康的相关功能，足见苹果如今对于细分市场的重视。

和国内相比，苹果的大本营——美国的儿童手表市场的竞争格局尚未形成，还没有真正占据主导地位的品牌出现，但调查数据显示，美国家长确实有这方面的需求。投资银行 Piper Sandler 2020 年指出，31% 美国青少年拥有一块智能手表，而这个数字在成人市场中是 21%。

不过，看似风平浪静的海外市场也不乏专注于儿童手表这一品类的新品牌出现。已经在欧洲取得相当不错成绩的儿童手表品牌 Xplora 已经于去年年底正式进入了美国市场。Xplora 的总部位于挪威，根据其今年一季度的财报数据显示，Xplora 已经卖出了超过 100 万支儿童手表。

除了基本的定位和通话功能，Xplora还通过系统设计激励儿童参与户外运动。孩子们每走 1000 步就能获得 1 个 Xplora 币，这种虚拟货币可以在其活动平台上使用。该平台与派拉蒙、华纳兄弟、环球影业、Netflix 等影视公司合作，提供丰富多样的活动奖励，Xplora 币还可以捐赠给公益组织。

此外，美国本土也有专做儿童手表的品牌 TickTalk，如今已经推出了四代产品；运营商Verizon 也推出了自己的定制款儿童手表。这些品牌的手表售价更为低廉，大部分都在100美元出头，旗舰机型的价格也不超过200美元，而如今最便宜的带蜂窝网络的 Apple Watch  也需要 299 美金。即便在品牌、功能和设计上，Apple Watch 更胜一筹，但 100 美元的溢价，对不少家庭来说并不是一个小数目。

苹果在儿童手表市场的命运，很有可能就像其 iPad 在学校的遭遇那样，在性价比更高的Chromebook 面前败下阵来。更重要的问题是，在苹果的产品架构里，Apple Watch 并不是一个“真正独立的产品”——它很难脱离 iPhone 使用。也就是说，家长必须要使用 iPhone，才能更好得发挥 Apple Watch的作用。此外，Apple Watch 并不算出色的续航也成为了苹果进军儿童手表市场的掣肘。

不过，安全和个人隐私保护一直是苹果产品的卖点，而这恰好与儿童产品的理念相契合。对于拥有 iPhone 的父母来说，加入越来越多的亲子功能且拥有丰富应用程序的 Apple Watch 仍然具备吸引力。不少美国家长表示，最初选择智能手表而不是手机主要是出于对成瘾性的担忧。智能手表的功能相对较为简单，其较小的屏幕也在一定程度上降低了沉迷风险。